Nielsen: con Facebook e Google la pubblicità online cresce del 7,9% nel corso del primo trimestre
Ancora una volta search e social ribaltano i dati negativi rilasciati da FCP-Assointernet, con un notevole impatto sul mercato visto nel suo complesso
Sono ancora una volta search e social a riportare in positivo il mercato del digital advertising italiano. In altre parole Facebook e Google. Stando, infatti, ai dati stimati da Nielsen il comparto web ha archiviato il primo trimestre a +7,9%. I dati rilasciati martedì da FCP-Assointernet parlavano di un andamento negativo del 2,6% nel periodo e di un -2,8% nel solo di marzo. Allargando l’analisi all’intero comparto pubblicitario, nel primo trimestre del 2017, Nielsen ha rilevato una contrazione della spesa dell’1,6% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di marzo la raccolta scende dello 0,7%. Aggiungendo anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente search e social), il mercato chiude il mese di marzo a +2% e il periodo consolidato a +1%. “Attendiamo di vedere come il mercato si assesterà sul secondo e più difficile trimestre per valutare la tendenza del 2017 – ha spiegato Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen -. Ci si muove ancora tra segnali contrastanti, con consumi dagli andamenti altalenanti, una sostenuta ripresa del mercato delle auto (+12%) e soprattutto una previsione di crescita del PIL allo 0,8% che ci vede davanti solo a Brasile e Venezuela, secondo il ranking dell’Economist. Le nubi più nere post Brexit sembrano diradarsi dopo il risultato del voto in Francia: ci auspichiamo che si riesca ad agganciare la crescita come già stanno facendo altri Paesi dell’area Euro, Spagna su tutti”.
