NGF rafforza l’influencer marketing: +27% di campagne nel primo semestre 2026 grazie a competenze e AI
L’esperienza maturata in dieci anni, l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi e un approccio orientato ai risultati spingono la crescita dell’area influencer marketing di Noesis Group | Growth Factory, che nel semestre coordina 50 progetti e coinvolge oltre 600 talent in numerosi comparti
il team dell'agenzia
Dieci anni fa l'influencer marketing (IM) era ancora un territorio da esplorare. Oggi rappresenta una leva strutturale nei piani di comunicazione dei brand. Un'evoluzione che Noesis, capogruppo di NGF – Noesis Group | Growth Factory, accompagna fin dagli esordi costruendo una presenza verticale e consolidata in un segmento che continua a crescere.
Entrato nel mercato nel 2016, il team influencer marketing si è sviluppato in modo costante e oggi opera in maniera trasversale all'interno delle tre agenzie del gruppo NGF, con competenze dedicate alle piattaforme, alla creator strategy, alle performance e a numerosi settori merceologici. La collaborazione con il team creativo consente inoltre di sviluppare concept, tematiche e format capaci di trasformare le idee in contenuti nativi per ogni canale, creando valore e contribuendo al raggiungimento dei KPI condivisi con i clienti.
I dati del primo semestre 2026 confermano il percorso di sviluppo di NGF nell'influencer marketing, con 50 progetti coordinati e una crescita del 27% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Tra gennaio e giugno sono oltre 600 i talent coinvolti tra creator, ambassador, celebrities e profili verticali, in campagne che spaziano dal beauty al food, dal turismo all'automotive, dalla tecnologia fino ad ambiti meno tradizionali come healthcare e finance.
Alla base dei risultati c'è la capacità dell'agenzia di rispondere all'evoluzione delle esigenze dei brand. Le aziende, infatti, non ricercano più soltanto visibilità o campagne creative integrate, ma contenuti autentici in grado di dialogare con le community e di generare risultati misurabili. La reach lascia spazio a indicatori più evoluti come interazioni, sentiment, average watch time e tasso di conversione.
AI e competenze
Una parte significativa della crescita dell'area influencer marketing è legata all'integrazione dell'intelligenza artificiale nei processi operativi. NGF adotta strumenti AI-driven per attività di scouting, analisi delle audience, monitoring e individuazione dei trend, con l'obiettivo di rendere ogni campagna più precisa, rapida e misurabile.
«In uno scenario che cambia ogni sei mesi, l'esperienza diventa un asset strategico», dichiara Federica Silva, account director influencer marketing. «Dieci anni in questo settore significano aver attraversato ogni fase: la nascita dei primi talent, l'esplosione di Instagram e TikTok, l'arrivo dell'AI. Oggi possiamo offrire ai brand non solo i talent giusti, ma insight e solidità di conoscenze per costruire campagne con visione strategica e messa a terra puntuale».
I risultati del primo semestre rappresentano il riflesso di un percorso costruito nel tempo. Per il futuro, NGF punta a rafforzare ulteriormente le competenze, approfondire l'integrazione tecnologica e proseguire il percorso di crescita insieme alle aziende che scelgono il gruppo come partner per le attività di influencer marketing e per gli altri servizi offerti.
