Netflix punta sugli abbonamenti con adv, dal 2027 disponibili in 15 nuovi mercati

Si è tenuto ieri sera l’Upfront di Netflix, per presentare le novità in arrivo sulla piattaforma streaming. L’evento è stato introdotto da Amy Reinhard, President of Advertising che ha detto: “Se gli ultimi anni sono serviti a dimostrare che siamo un attore solido e destinato a durare, quest’anno serve a dimostrare che siamo un player formidabile”. Il business pubblicitario ha confermato la propria solidità. A livello globale, il piano con adv vanta 250 milioni di spettatori attivi che sono profondamente coinvolti nell’esperienza. Infatti, oltre l’80% degli abbonati a tale piano guarda attivamente ogni settimana. Le attività legate all’advertising sono centrali per l’azienda, che ha chiuso il 2025 con una raccolta complessiva di 1,5 miliardi di dollari, e per quest’anno prevede di raggiungere i 3 miliardi, raddoppiando quindi il risultato del 2025 che a sua volta superava quello del 2024 di 2 volte e mezzo. Sulla scorta di questi risultati, la piattaforma ha avviato un piano di allargamento degli abbonamenti con pubblicità a 15 nuovi Paesi a partire dal 2027: Austria, Belgio, Colombia, Danimarca, Filippine, Indonesia, Irlanda, Nuova Zelanda, Norvegia, Paesi Bassi, Perù, Polonia, Svezia, Svizzera e Thailandia. “Disponiamo di una tecnologia all’avanguardia, una straordinaria offerta di intrattenimento che spazia da serie TV a film, podcast ed eventi live, oltre che di un pubblico estremamente coinvolto e attento. Abbiamo dimostrato la nostra efficacia e ora stiamo espandendo la nostra presenza pubblicitaria in nuovi mercati. Netflix è pronta a competere con chiunque”, afferma Reinhard. Secondo i dati diffusi dalla piattaforma, il 44% degli abbonati che vede uno spot su Netflix non lo ha mai visto in tv lineare o su altri servizi di streaming e le campagne su Netflix generano risultati quasi doppi rispetto alla media tv in termini di costruzione del brand nel lungo periodo e performance superiori del 23% rispetto ai benchmark sull’intenzione di acquisto rispetto ai competitor.

Secondo una nota diffusa da Netflix, una grande spinta alla crescita del business adv è arrivata da produzioni originali come ‘Wednesday’ e ‘Stranger Things’, ‘The Night Agent’ e ‘Un tipo imprevedibile 2’. Per implementare l’offerta pubblicitaria Netflix ha ha prima lanciato i video podcast, a inizio 2026, e dalla prossima estate saranno saranno disponibili i video verticali sui dispositivi mobili. Per gli inserzionisti, i nuovi spazi pubblicitari su podcast e video verticali saranno disponibili a livello globale nel 2027. Inoltre, sono in fase di ampliamento le opportunità di partnership per i brand su Tudum, il sito ufficiale dedicato ai fan, che genera ogni mese oltre 24 milioni di visualizzazioni, nel contesto di una strategia che punta ad allargare le occasioni di coinvolgimento degli appassionati per creare ulteriori occasioni di comunicazione.

AI e Ads Suite

Oggi, l’AI contribuisce anche a rendere più semplice ed efficiente fare pubblicità su Netflix, attraverso strumenti che sviluppano e ottimizzano sia piani media in base agli obiettivi di brand, sia il processo di acquisto. L’AI viene utilizzata da Netflix anche per adattare materiali già esistenti ai vari formati proposti dal servizio, e anche per coordinare materiali creativi forniti dai clienti con contenuti di serie, film e i vari ambiti narrativi presenti sulla piattaforma. Entro fine anno queste funzionalità saranno disponibili in tutte le aree geografiche. Attraverso l’AI Netflix sta anche approntando modelli di adattamento dei carichi pubblicitari e della frequenza sulla base dei comportamenti di visione degli abbonati. “Netflix è l’unico luogo in cui è possibile combinare la migliore tecnologia con le migliori serie e i migliori film al mondo. Per questo abbiamo creato la Netflix Ads Suite: è il modo più semplice e veloce per offrire funzionalità più avanzate, misurazioni migliori e formati creativi più ricchi”, ha dichiarato Nicolle Pangis, VP of Advertising di Netflix. Gli sforzi della piattaforma vanno dagli insight sui comportamenti di visione degli abbonati alle previsioni sulla reach delle campagne per guidare le pianificazioni. Dalle partnership con operatori di mercato (Snowflake e Amazon Web Services per data storage; agenzie media), allo sviluppo del programmatic sfruttando la tecnologia di Dynamic Ad Insertion. Queste funzionalità saranno disponibili quest’estate negli Stati Uniti e in Canada, e negli altri paesi entro la fine dell’anno. Inoltre, è in fase di abilitazione il targeting programmatic del pubblico in tutti i paesi che offrono il piano con pubblicità su Amazon DSP entro il 1° giugno e su Yahoo DSP nei mesi successivi; e di ampliamento degli strumenti di ottimizzazione delle conversioni. 

Titoli in arrivo

Numerose le novità annunciate da Bela Bajaria, Chief Content Officer, tra cui la sesta stagione di ‘Emily in Paris’, la quinta di ‘Bridgerton’, la quarta di ‘Lupin’, solo per citarne alcune. In totale sono 23 nuove stagioni delle serie iconiche, ma arrivano anche première, due nuovi film (‘Un weekend da bamboccioni 3’ e ‘A Matter of Time’), un nuovi evento live (‘Westminster Dog Show’). Per la presentazione si sono uniti a Bajaria, tra gli altri, Jennifer Lopez e Brett Goldstein per ‘Office Romance’; Florence Pugh per ‘La valle dell’Eden’; Brittany Snow e Malin Akerman per ‘Nido di vipere’. Tra gli eventi live arriveranno, sempre tra gli altri, il FIFA Women’s World Cup 2027 e NFL su Netflix.