Nasce il gruppo di ricerca data-driven Rocket Fuel Insight
La prima attività evidenzia l’impatto nascosto dei membri della famiglia senza potere d’acquisto nella spesa
Rocket Fuel ha annunciato ieri il lancio di Rocket Fuel Insight, un gruppo di ricerca costituito con l’obiettivo di fornire insight di marketing data-driven per aiutare brand, agenzie e marketer a generare risultati. Lo spiega una nota della società americana, che come debutto ha rilasciato un report che evidenzia l’impatto nascosto dei membri familiari senza potere d’acquisto nella spesa. Rocket Fuel ha dimostrato come erogare annunci a più utenti nella stessa famiglia, incrementi la probabilità di conversione del 211%. Fino a oggi, gli inserzionisti hanno ignorato l’influenza dei membri della famiglia al di fuori dell’acquisto individuale, a causa delle difficoltà di misurazione. Utilizzando la tecnologia di intelligenza artificiale e di machine learning, Rocket Fuel è riuscita a misurare questa tipologia di comunicazione attraverso l’identificazione cross-device, che lavora associando diversi consumatori con diversi dispositivi. Rocket Fuel ha analizzato campagne attarverso diversi verticali, tra cui automotive, travel, home & garden, finance, tlc. Tutti i settori presi in esame hanno registrato un incremento nella probabilità di conversione quando più utenti di un nucleo familiare entrano in contatto con determinati annunci. Travel è stata la categoria dove le performance sono state più importanti.
