Moneyfarm lancia “Investire, insieme”, campagna e brand manifesto, con i nuovi partner Fold7, scelta dopo una gara, e All Response Media

Essere “total wealth partner” del cliente, il punto di riferimento per soddisfare le sue esigenze a 360 gradi in un’unica piattaforma multi-prodotto, totalmente digitale, nel solco del modello di servizio ibrido di cui è pioniera in Italia. Moneyfarm, società di gestione del risparmio partita dodici anni fa dalle gestioni patrimoniali digitali, celebra un’offerta completa di nuove soluzioni di investimento (dal Conto Titoli agli investimenti assicurativi), con una brand identity totalmente rinnovata e il contestuale lancio del nuovo spot tv, on air dal 15 gennaio.

Brand Identiy 

La nuova brand identity è frutto di uno studio condotto insieme a Siegel+Gale - brand agency globale nata oltre cinquant’anni fa - e vivrà da gennaio 2024 in una campagna pubblicitaria e in tutta la comunicazione multi-canale del brand. A esprimere la filosofia del brand il Manifesto “Investire, insieme” (“Wealth, together”) con cui Moneyfarm ha voluto mettere particolare enfasi sul lavoro che svolge insieme al cliente, supportandolo in ogni circostanza. “Investire, insieme” è anche il payoff incorporato nel nuovo logo di Moneyfarm, a sintetizzare il percorso che l’ha portata a crescere insieme ai propri clienti, affiancandoli nelle decisioni di investimento, sulla base delle loro esigenze e restando fedele a quei valori di semplicità, trasparenza e indipendenza per cui le hanno accordato la loro fiducia. Una fiducia, del resto, che ha consentito alla Società di superare i 4 miliardi di euro di masse in gestione e i 130 mila clienti in un anno complesso come il 2023, in cui volatilità e incertezza sui mercati hanno messo a dura prova l’intero settore del risparmio gestito. La nuova brand identity suggella una fase decisiva per lo sviluppo di Moneyfarm, in cui la società ha gettato definitivamente le basi della sua piattaforma multi-prodotto. 

Il look

Con l’arrivo del 2024, Moneyfarm cambia look: un font che conferisce al brand una certa gravitas e una palette cromatica unica nel settore e molto semplice; alle illustrazioni si sostituisce una fotografia che ha come soggetto persone in situazioni quotidiane, favorendo riconoscibilità ed empatia. Sito web e app vengono completamente rinnovati e non solo nel look: una nuova architettura informativa rende più semplice la navigazione, e alla classica navigazione verticale si aggiunge una visione orizzontale per specifiche “strategie”.

Lo spot

“In Moneyfarm crediamo che avere il meglio dei due mondi insieme sia il massimo”: così esordisce lo spot. In sintesi, scegliere le migliori tecnologie per la gestione dei propri risparmi non significa necessariamente rinunciare al tocco umano. Lo spot mostra il protagonista di fronte a una serie di decisioni di vita quotidiana: gelato o caffè, outfit formale o creativo, giro in moto o partita a golf, corgi o dalmata. Un’opzione potrebbe escludere l’altra, ma il protagonista non si accontenta e ottiene il meglio combinando le opzioni. Lo spot si chiude con il primo piano di uno smartphone, con l’applicazione Moneyfarm aperta: “Con Moneyfarm puoi avere le tecnologie più evolute e un consulente indipendente al tuo fianco, insieme per offrirti il massimo nei tuoi investimenti”. Lo spot è stato realizzato in collaborazione con l’agenzia creativa Fold7, scelta dopo gara, e la regia di Fred Rowson, e andrà in onda a partire dal 15 gennaio 2024, con una campagna integrata sulle principali reti televisive in Italia e nel Regno Unito. Media planning a cura di All Response Media, che fa parte di Edge Performance Network, creato da Havas Group per il performance marketing.

Il commento

“Come nella vita, anche negli investimenti avere le persone giuste al proprio fianco è fondamentale. Il nuovo spot tv e la nuova brand identity, con colori, font e logo rinnovati, sono la perfetta sintesi visiva della filosofia di vicinanza e attenzione al cliente che caratterizza Moneyfarm fin dalla sua nascita. Non si tratta di una rivoluzione del posizionamento del brand bensì di un’evoluzione coerente al percorso di crescita di Moneyfarm, che ha l’obiettivo di conferire al brand una riconoscibilità immediata attraverso scelte distintive e vivaci ma equilibrate e senza eccessi, coerenti a un servizio di gestione del risparmio di alta qualità e decisamente unico”, commenta Fabio Zampaglione, Chief Commercial Officer di Moneyfarm.