Mondelēz festeggia i 70 anni di Oro Saiwa rinnovandone il posizionamento con la nuova campagna ideata da Leo e incrementando il budget gestito da Starcom

Oro Saiwa, l’iconico biscotto che dal 1956 accompagna le colazioni degli italiani e che dal 2007 è parte del Gruppo Mondelēz International, celebra i suoi 70 anni. Oro Saiwa nasce infatti nel 1956, durante la ripresa economica del dopoguerra, quando la storica azienda genovese SAIWA, il cui nome fu coniato da Gabriele D’Annunzio, lanciò uno dei primi biscotti confezionati in Italia. Grazie alla sua semplicità e al suo aroma inconfondibile, sottolineato dal celebre slogan “Profumatissimi, perché impacchettati caldi” in breve tempo divenne uno dei biscotti più amati dagli italiani. Da sempre, Oro Saiwa è riconosciuto per la sua iconicità legata a qualità, semplicità, leggerezza, e versatilità. Rappresenta il biscotto della tradizione familiare, sempre fedele a sé stesso e con un forte legame con il territorio italiano. La produzione avviene nello stabilimento di Capriata d’Orba, che utilizza grano 100% italiano e dove è avvenuto ieri l’evento celebrativo. Qui, ogni anno, vengono realizzate oltre 33 milioni di confezioni Oro Saiwa, equivalenti a più di 3 miliardi di biscotti, per un sell-out di 135 milioni di euro.

Identità visiva

In questi 70 anni Oro Saiwa ha saputo evolversi intercettando i trend di mercato, e accompagnando i consumatori in ogni momento della giornata, coniugando tradizione, gusto e continua innovazione, offrendo soluzioni che rispondono al bisogno di benessere, praticità e piacere quotidiano. Alle porte degli anni ’90, Oro Saiwa entra anche nel mondo delle merende con Oro Ciok. Ad oggi, oltre 9 milioni di famiglie in Italia scelgono almeno un prodotto della gamma Oro Saiwa. In questo scenario, i 70 anni di Oro Saiwa rappresentano l’occasione per una evoluzione dell’identità visiva della marca, che ha rimesso al centro non solo il marchio Saiwa, ma anche il biscotto stesso, evidenziando l’origine 100% italiana del suo grano. Il rebranding anche dei pack è stato ideato da Dragon Rouge.

Il marketing

La colazione si conferma un momento centrale della giornata e un autentico rito domestico per ben 8 italiani su 10, e in cui i biscotti occupano un ruolo da protagonisti. È proprio partendo da questa premessa che Oro Saiwa definisce il suo nuovo posizionamento: “La TUA colazione ogni giorno”. La campagna, firmata da Leo, prende vita da Oro Saiwa Classico, esprimendo un’idea chiara: la colazione è essenziale per iniziare bene la giornata, ma è anche un momento personale, che ciascuno vive a modo proprio. In questo senso, Oro Saiwa diventa una “tela bianca” su cui ognuno può disegnare la propria colazione ideale. La campagna si estende poi anche alle varianti Integrali di Oro Saiwa, con le referenze “5 Cereali” e “Fibrattiva”, ed è pianificata da Starcom su diversi mezzi: dalla tv generalista e digitale, già on air da inizio anno, fino a una significativa presenza in affissione nelle principali città italiane, in partenza a inizio maggio. Non sono previsti altri mezzi, ma l’investimento – per quello che è il terzo top spender della categoria “colazione” è in crescita.

Promozioni

Inoltre, dal 27 aprile, Oro Saiwa sarà presente in circa 800 punti vendita con isole promozionali dedicate ai brand Oro Saiwa e Oro Ciok. La promo prevede la possibilità di vincere ogni settimana dei voucher dal valore di 5.000€, partecipando ad un concorso attivo fino al 2 agosto, oltre alla consegna di una latta celebrativa dell’anniversario previo acquisto di almeno 3 prodotti tra Oro Saiwa e Oro Ciok.

Francesco Uguccioni, Marketing Manager Oro Saiwa del Gruppo Mondelēz International in Italia ha dichiarato a DailyMedia e Dailyonline: «Settant’anni di colazioni insieme: un traguardo che ci riempie di orgoglio e che sentiamo come una grande responsabilità. Oro Saiwa è più di un biscotto, è un pezzo di storia delle famiglie in Italia. Nel tempo siamo cresciuti ascoltando i bisogni in evoluzione dei consumatori, senza mai perdere il legame con la tradizione, e riuscendo negli anni a diventare una presenza costante per milioni di famiglie, grazie alla qualità e semplicità dei nostri prodotti. Per questo, Oro Saiwa viene prodotto esclusivamente con grano 100% italiano: un impegno concreto che dimostra la nostra profonda attenzione al territorio».