Mindshare vince la gara per il planning e buying di Cassa Depositi e Prestiti da 10 milioni di euro in 24 mesi

Anche se non c’è stata ancora alcuna ufficializzazione, secondo quanto risulta a DailyMedia è stata Mindshare a vincere il bando di Cassa Depositi e Prestiti per la ricerca del partner cui affidare i servizi di pianificazione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari per 24 mesi. La centrale di GroupM di cui è CEO Roberto Binaghi ha superato quindi Zenith e OMD che, come anticipato dal nostro giornale, erano gli altri due pretendenti all’incarico. Il valore dell’appalto è di 10.000.000 di euro (di cui 9,8 per acquisti media) e nello specifico riguarda servizi di pianificazione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari su mezzi off e online; l’aggiudicataria coordinerà la pianificazione degli spazi su canali quali stampa, tv, radio, OOH, testate e circuiti digitali, per le tipologie tabellare, promo-pubblicitaria, altre iniziative di activation territoriali, nazionali o locali, ecc.; e servizi di pianificazione, acquisto e monitoraggio di spazi e contenuti su piattaforme digitali e social; l’aggiudicataria coordinerà inoltre la pianificazione delle iniziative SEM, social, video strategy e attività affini su mezzi digitali, quali piattaforme digital e social, Twitter, LinkedIn, Facebook, IG, YouTube, Google in tutte le sue sfaccettature, Bing, influencer marketing, ecc. Il servizio prevede anche la pianificazione e la gestione della trattativa, l’acquisto e il monitoraggio delle performance.  Zenith aveva gestito il precedente incarico di analogo valore, mentre dell’ultimo, di importo minore, si era occupata la stessa Mindshare. Ricordiamo che quest’ultima è stata anche l’unica ammessa alla procedura per l’affidamento del servizio di pianificazione e acquisto di spazi pubblicitari online per SACE SIMEST (che fa sempre capo a CDP) del valore di 213.900 euro, di cui 195.000 come plafond per il buying in 4 mesi.

Chi è CDP

Cassa Depositi e Prestiti (CDP) è un importante operatore economico italiano, che dal 1850 opera a sostegno dello sviluppo e della crescita del Paese. È una società per azioni a controllo pubblico - il Ministero dell’Economia e delle Finanze ne detiene l’82,77% del capitale - con una quota di minoranza in capo a Fondazioni di origine bancaria (15,93%) e una parte residuale di azioni proprie (1,30%). È a capo dell’omonimo Gruppo, di cui fanno parte SACE, SIMEST, CDP Equity, CDP Industria, CDP Investimenti SGR, CDP Immobiliare, CDP Reti e Fintecna. Inoltre, direttamente o indirettamente, è l’azionista di riferimento di alcune importanti società quotate tra cui Eni, Terna, Snam, Saipem, Fincantieri, Poste Italiane e Italgas, e non quotate. CDP catalizza risorse italiane e internazionali a supporto della crescita del sistema Italia, attraverso il finanziamento delle infrastrutture e degli investimenti degli enti pubblici e il sostegno allo sviluppo delle imprese