I canali certificati TAG abbassano i livelli di ad fraud del 94%

Un nuovo studio effettuato da The 614 Group per TAG ha dimostrato come l’utilizzo canali media certificati dall’iniziativa Trustworthy Accountability Group sia in grado di ridurre il tasso di ad fraud a una percentuale minore dell’1%. L’abbassamento dei livelli di frode è pari a circa il 94% della media della industry, che è pari al 8,99%. Per la ricerca sono state analizzate 4 miliardi di ad impression consegnate dalle tre maggiori holding pubblicitare - Omnicom, Wpp e Publicis Groupe - sui principali mercati europei: Italia, Germania, Francia, UK e Olanda. È la prima volta che viene analizzata l’efficacia degli sforzi europei del settore contro l’ad fraud nel momento in cui vengono fatti. Sono stati messi a confronto i tassi di traffico invalido registrati sui canali certificati da TAG e le regole adottate dalla industry per misurare le impression tra gennaio e agosto 2018. Il traffico invalido include il “generale”, ovvero quello composto da bot, spider e altri crawler, e il “sofisticato”, che si divide in adware, malware e i device hackerati. Va detto, a onor di cronaca, che in Italia il tasso di ad fraud è sempre stato molto contenuto, e nel 2018, sulle property monitorate da comScore, si è aggirato attorno all’1,5%, rimanendo stabile rispetto all’anno precedente.

Cosa succede in USA

Da uno studio simile condotto negli USA è invece emerso che sugli canali pubblicitari certificati, il tasso di frodi è calato dell’83%. “L’ad fraud è un problema globale e per fronteggiarlo è necessario che la industry lavori in modo coeso all’interno e all’esterno dei confini nazionali. Continuando ad utilizzare i rigorosi standard anti-frode di TAG possiamo fermare i criminali che traggono profitto da queste pratiche e assicurare una supply chain più pulita in tutto il mondo”, ha dichiarato Mark Zaneis, chief executive di TAG.