Sir Martin Sorrell: "I clienti chiedono nuovi modelli di relazione con le agenzie"

Il desiderio della industry pubblicitaria di evolvere i propri modelli nel rapporto tra agenzia e cliente "ha raggiunto una nuova e significativa vetta”. Ad affermarlo è Sir Martin Sorrell, protagonista sul palco del CES di Las Vegas, citato da Campaign. Il numero uno di S4 Capital, che ad aprile ha lasciato WPP dopo un’indagine interna, ha sottolineato ancora una volta che la sua nuova azienda è la risposta alle attuali richieste del mercato. “È un tentativo di creare una struttura maggiormente unificata”, ha detto. La tesi di Sorrell, infatti, è che le holding siano diventate troppo frammentate. I clienti, però, richiedono azioni rapide, migliori e meno costose, cose che solo una entità che opera in modo coeso può garantire. Insieme a lui sul palco anche Wesley ter Haar, uno dei co-founder di MediaMonks, e Pete Kim, CEO di MightyHive. Entrambe le società sono state rilevate da S4 Capital: la prima la scorsa estate, mentre la chiusura del deal per la seconda è stata annunciata a dicembre 2018. Ora l’obiettivo è quello di allineare gli asset di produzione di MediaMonks con quelli programmatic di MightyHive, per creare un player che sappia rispondere alle più recenti esigenze dei clienti.