Nielsen migliora l’offerta di misurazione dell’advertising cross-device

Nielsen comincia l’anno con una importante novità che migliora l’offerta in ambito di misurazione dell’advertising cross-device. La società americana, infatti, ha annunciato di aver aggiunto la rilevazione degli OTT e delle views mobile, incluso YouTube, all’interno della propria proposta. La novità permetterà a Nielsen di fornire ai clienti insight dettagliati su audience de-duplicate in relazione ad annunci pubblicitari erogati su smartphone, tablet, computer e televisione. L’obiettivo è conteggiare accuratamente le campagne in modo trasversale a tv e piattaforme digitali. A livello concreto, dunque, Total Ad Ratings includerà adesso le audience OTT ricavate dal servizio Digital Ad Ratings, sempre di Nielsen. Ciò consentirà ai clienti di comparare l’andamento della pubblicità attraverso tv e online, utilizzando metriche comparabili e costruite intorno a persone e dati reali. Amanda Tarpey, SVP of Product Leadership, Digital di Nielsen, citata dai media esteri, sostiene che la nuova funzionalità di misurazione cross-platform rappresenta “il cuore della nostra missione”. "Sia che i consumatori accedano a contenuti in streaming dalla loro tv o dai loro smartphone, Nielsen sarà in grado di riflettere la viewership pubblicitaria e la sua tendenza incrementale, un passo importante che andrà a beneficio dell'industria, dagli editori alle piattaforme, fino agli inserzionisti e alle agenzie", ha concluso.