Mediaset: leadership 2022 nel consumo di video online con 7,5 miliardi di visioni e quota di mercato al 50,3%
Sono i dati di Auditel Online che decretano il primo posto del Biscione anche per ‘tempo speso’ nei periodi di garanzia con circa 266 milioni di ore viste
Anche Mediaset esce con una posizione di leadership dai dati di Auditel Digital relativi al 2022 diffusi recentemente, secondo i quali il Biscione si conferma numero uno in Italia nei video visti online: con oltre 7 miliardi e mezzo di visioni (7.505.317.786), il consumo dei video di Mediaset ha raggiunto una quota di mercato del 50,3%. Per contro, la somma del numero di video visti sulle properties web degli altri editori tv italiani (Rai, Sky, La7 e Warner Bros. Discovery) si ferma al 49,7%, una quota inferiore a quella Mediaset. Per una tv commerciale, il numero di ‘video visti’ è una metrica importante, in quanto più rilevante per gli investitori pubblicitari: infatti ogni video cliccato dagli utenti è preceduto da un inserimento pubblicitario (pre-roll) correlato.
Leader per tempo speso nei periodi di garanzia
La leadership di Mediaset è ancor più significativa in quanto non comprende la visione integrale dei propri canali sulle offerte tv delle piattaforme over the top, visione che aumenta la platea potenziale che va a comporre il ‘tempo speso’, l’altra metrica legata ai consumi online. A differenza delle reti del servizio pubblico, Mediaset ha deciso di non cedere valore ai giganti del web per ottenere in cambio un possibile aumento dei propri ascolti online, in quanto il ‘tempo speso’ non si traduce in numero di visioni pubblicitarie e quindi impatta molto marginalmente sui ricavi di un broadcaster commerciale. Nonostante questo, anche nella categoria ‘tempo speso’ 2022, sempre secondo i dati Auditel Digital, la proposta editoriale Mediaset è risultata primo editore televisivo nei periodi più rilevanti per gli investimenti pubblicitari, le cosiddette stagioni di garanzia, i nove mesi top d’ascolto dell’anno (9 gennaio-4 giugno e 4 settembre-19 novembre), con circa 266 milioni di ore viste (265.963.547). Al secondo posto, la proposta del servizio pubblico televisivo con circa 227 milioni di ore (227.289.739).
