McCann Worldgroup presenta lo studio “The Truth About New Europe”

Un nuovo studio paneuropeo condotto da McCann Worldgroup, azienda creativa globale, ha rivelato che per i marchi e le aziende che cercano di dare una risposta al futuro delle loro organizzazioni. L’indagine suggerisce anche i punti critici per l’innovazione e gli investimenti futuri: Sostenibilità, Scienza, Tecnologia ed Energia, quali fattori chiave. Per i più giovani, tuttavia, il futuro dell’Europa è insostenibile e inaccessibile: 1 europeo su 3 afferma che: “in futuro è probabile che dovrò lasciare l’Europa per avere una vita migliore”. Questo dato sale al 43% della Gen Z, al 42% dei Millennial e al 48% delle Minoranze, mentre solo il 18% dei 55enni è convinto di dover lasciare l’Europa.

La verità sulla nuova Europa

Realizzato in collaborazione con l’unità di intelligence globale di McCann Worldgroup, Truth Central, lo studio “The Truth About New Europe”, si basa su un sondaggio di tendenza condotto su 27.000 europei e su interviste con numerosi esperti. Quest’ultima iterazione è stata condotta nel 2022 e si basa su approfondimenti raccolti nel 2018. In totale, lo studio include 18 mercati, tra cui: Regno Unito, Francia, Germania, Polonia, Paesi Bassi, Spagna, Svezia, Finlandia, Turchia e Italia. Il set di dati è di ampia portata e traccia speranze, paure e aspettative degli Europei in aree diverse come l’assistenza sanitaria, la tecnologia, la cultura e il clima. Utilizzando i dati comparativi dello studio del 2018, i risultati rivelano importanti cambiamenti e tensioni contrastanti negli ultimi 5 anni.

Unità europea attraverso cooperazione e innovazione

Le organizzazioni di successo svolgeranno un ruolo di leadership e i consumatori si aspettano questo dai marchi e dalle imprese. 3 europei su 4 ritengono appunto che “i marchi e le imprese dovrebbero svolgere un ruolo maggiore nell’unire l’Europa”. Ciò suggerisce il desiderio di un dialogo attivo per costruire nuove partnership e creare ecosistemi più ricchi per l’innovazione, la ricerca e lo sviluppo. L’83% degli europei ritiene che il successo commerciale futuro risieda nella cooperazione, piuttosto che nella competizione. Quasi 1 su 3 afferma che l’UE dovrebbe finanziare maggiormente la ricerca e l’innovazione, rispetto a 1 su 4 nel 2018.

Valori europei: marchi e imprese sotto esame

I marchi hanno anche un ruolo chiave nel fare appello ai forti valori umani: libertà, istruzione, sanità, uguaglianza e giustizia. Il 90% degli europei ritiene che i leader aziendali debbano essere responsabili nei confronti dell’opinione pubblica come anche i leader politici; il comportamento delle aziende non è mai stato così sotto esame o cruciale per il successo delle imprese. Il 69% degli europei ritiene che sia più importante lavorare per il bene comune che per il profitto individuale, percentuale che sale all’80% in Irlanda, Spagna e Regno Unito.

Tecnologia: amica e nemica?

Gli europei hanno un rapporto conflittuale con la tecnologia e su questo sono molto divisi. Alcuni vedono la tecnologia come un fattore di potenziale sviluppo, soprattutto nel Regno Unito, dove i benefici sono superiori ai rischi. 1 su 2 ritiene che la tecnologia sia la chiave per liberare il nostro pieno potenziale umano (ma il 62% pensa che il proprio lavoro sia troppo complicato per essere svolto da un robot). Il 65% concorda sul fatto che “se domani abbandonassimo tutti i social media, il mondo diventerebbe un posto migliore”, con una percentuale che sale al 71% nel Regno Unito e al 74% in Francia. Il Regno Unito è il paese con il maggior senso di ottimismo nei confronti della tecnologia, con 3 persone su 4 che affermano che “i potenziali benefici della tecnologia superano i rischi conosciuti”.

L’impatto della “permacrisi

Le preoccupazioni principali degli europei sono cambiate sensibilmente dal 2018. Il cambiamento climatico per esempio: il 36% degli europei afferma questa come preoccupazione principale, +20% sul 2018, e per la prima volta supera il terrorismo. Come la crescente disuguaglianza economica: l’aumento del divario tra ricchi e poveri rappresenta la più grande minaccia alla coesione sociale, al di sopra delle disuguaglianze basate su genere, etnia o età - e 1 europeo su 2 è anche preoccupato per la sicurezza alimentare della propria famiglia. In seguito allo scoppio del conflitto in Ucraina, le preoccupazioni per una nuova guerra sono aumentate, passando dal 24% di cinque anni fa al 33% di oggi.

Orgoglio e ottimismo

Lo studio rivela anche certo ottimismo per innovazione e investimenti futuri. L’innovazione numero 1 a cui gli europei vorrebbero accedere è “una pillola che fermi il processo di invecchiamento”, al di sopra delle auto a guida autonoma, dei cuochi robot o la comunicazione tramite ologrammi. Nella vita di tutti i giorni, l’area n. 1 in cui gli europei vorrebbero essere più guidati è “lo stile di vita sostenibile”, scelta da un europeo su tre. I diritti umani sono il settore numero 1 in cui i cittadini sperano che l’Europa guidi il mondo in futuro, superando la sanità, l’istruzione e la democrazia. Un sistema sanitario europeo è il più desiderato tra tutti i servizi regionali, superando persino un passaporto europeo o una forza militare europea. 

I commenti

Fernando Fascioli, Presidente di McCann Worldgroup Europe & UK, ha dichiarato: “Nonostante l'impatto degli eventi sismici degli ultimi anni sulla popolazione europea, la nostra ricerca rivela una chiara opportunità e aspettativa da parte dei consumatori che i marchi si assumano una maggiore responsabilità nello svolgere un ruolo significativo nell'unire la nostra regione. Sulla base di queste intuizioni, i marchi possono e devono farsi avanti per essere una forza di bene significativo nella forma e nella forza dell'Europa per le generazioni a venire, proteggendo al contempo i propri marchi e le proprie attività". Rodney Collins, EVP e direttore di Truth Central, ha commentato: "Sebbene si possa essere tentati di torcere le mani e scrollare le spalle di fronte alle sfide che l'Europa si trova ad affrontare, gli europei di tutti i giorni, così come i leader di tutti i settori, non solo sono ottimisti, ma si impegnano a forgiare nuovi futuri. Gli europei sono pronti a essere risoluti e si aspettano che l'Europa assuma un ruolo guida sulla scena mondiale in tutti i settori, dai diritti umani all'economia circolare, all'assistenza sanitaria. "Ciò richiederà ovviamente trasformazioni nella forza lavoro, nel contesto normativo e negli ecosistemi collaborativi. Tutti dovranno farsi avanti e abbracciare una mentalità di creatività radicale per tracciare un futuro più equo e sostenibile sia per la collettività che per l'individuo".