La Redoute rafforza la propria comunicazione di brand in Italia con IGPDecaux e Marcel Paris
Attraverso una pianificazione mirata e di forte impatto, la campagna prevede 200 posizionamenti in 79 stazioni delle linee M1, M2, M3 e M5 della metropolitana milanese
La Redoute, storica azienda francese che coniuga heritage e innovazione digitale proponendo collezioni per la casa dal design pop e contemporaneo, debutta per la prima volta in Italia con una campagna Out of Home, realizzata in collaborazione con IGPDecaux, player di riferimento nell'OOH e DOOH in Italia, visibile a Milano fino al 29 settembre. La campagna rappresenta un nuovo passo nella strategia di sviluppo di La Redoute sul mercato italiano e consolida la presenza del brand di arredamento a Milano dopo l'inaugurazione, lo scorso marzo, dello showroom La Redoute, primo spazio fisico dell'azienda in Italia. Presente in Italia con l'ecommerce dal 2016, La Redoute ha aperto nel 2023 una filiale con sede operativa a Milano, rafforzando progressivamente il proprio investimento nel mercato. Oggi l'Home-Decoration rappresenta l'85% delle vendite in Italia, confermando il ruolo strategico del segmento nella crescita del brand. La creatività — sviluppata dall'agenzia francese Marcel — porta così nel cuore della città l'universo del brand attraverso alcuni dei suoi prodotti più iconici e un tone of voice ironico e immediato, per rappresentare l'ampiezza di un'offerta che abbraccia l'intero mondo dell'home decor, dall'arredamento alla biancheria per la casa.
La creatività
I copy giocano con parole e situazioni quotidiane per valorizzare le caratteristiche dei prodotti e restituire il carattere contemporaneo e accessibile di La Redoute. "Sitting ovation" celebra la poltrona Buisseau, uno dei signature product La Redoute; "Semplicemente brillante" richiama i giochi di luce e i riflessi della lampada Kinoko, caratterizzata dall'incontro tra vetro e metallo; mentre "Ancora cinque minuti" racconta il comfort del set da letto Tabaka e quella voglia mattutina di restare ancora un po' sotto le coperte. La campagna introduce inoltre il nuovo payoff "French lifestyle dal 1837", che richiama direttamente l'heritage francese del brand. Fondata a Roubaix nel 1837 come azienda tessile, La Redoute ha attraversato quasi due secoli di trasformazioni, accompagnando l'evoluzione dei consumi, degli stili di vita e dell'abitare. Dalla vendita per corrispondenza all'ecommerce, il brand ha continuato a evolversi, costruendo nel tempo un know-how sempre più legato al mondo della casa e del design, rappresentando oggi uno dei maggiori player europei del settore.
Il commento
«La Redoute ha quasi due secoli di storia, ma è un'azienda che ha sempre avuto in sé la capacità di rinnovarsi, rispondendo alle evoluzioni della contemporaneità: è questo il modo in cui vogliamo raccontarci, attraverso prodotti di qualità, accessibili e capaci di portare stile, colore e personalità nelle case» commenta Loredana Fartade, Country Director La Redoute Italia. «Con questa campagna puntiamo a consolidare la nostra percezione verso il pubblico italiano, parlando di prodotto e identità, con un orizzonte di crescita e consolidamento».
La strategia
Per la sua prima pianificazione in OOH in Italia, La Redoute ha scelto IGPDecaux come partner, affidandosi alla sua esperienza nel leggere i flussi di mobilità urbana e nel costruire strategie media ad alto impatto nel contesto cittadino. Attraverso una pianificazione mirata e di forte impatto, la campagna prevede 200 posizionamenti in 79 stazioni delle linee M1, M2, M3 e M5 della metropolitana milanese, selezionati per garantire una presenza capillare nelle principali direttrici di traffico e intercettare i movimenti più rilevanti di pendolari e city user. La scelta dei formati e delle stazioni consente al brand di presidiare in modo continuativo e coerente i momenti quotidiani di spostamento, integrando l'esperienza digitale con una visibilità forte e riconoscibile nello spazio urbano.
