KIWI firma la campagna “Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz”

Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz”. Da questo messaggio nasce la nuova campagna di Aperol, simbolo dell’aperitivo italiano nel mondo, che ha reso lo Spritz un’icona e che proprio per questo accende i riflettori sull’importanza di scegliere in modo consapevole uno dei simboli dell’aperitivo italiano. Oggi, quando un italiano ordina uno spritz generico, nel 70 % dei casi si aspetta di ricevere un Aperol Spritz, essendo considerato lo spritz per eccellenza. Spesso, però, accade che venga servito qualcosa di diverso dall’originale. In un contesto sempre più affollato di alternative “arancioni”, Aperol invita quindi a fare una scelta consapevole: chiedere esplicitamente l’Originale Aperol Spritz (fonte Ipsos Doxa 2025). La campagna “Non basta che sia arancione per essere l’Originale Aperol Spritz” gioca quindi con ironia sul colore iconico del brand, mettendo in scena un confronto visivo tra l’autentico Aperol Spritz e altri calici riempiti con elementi “arancioni” inusuali, come ad esempio un mazzo di carote, per ribadire con immediatezza che non tutti gli arancioni sono uguali. Il cuore della campagna fa leva su un messaggio chiaro e diretto: “Chiedi l’Originale Aperol Spritz”. Perché vivere davvero il momento dell’aperitivo significa scegliere un’esperienza autentica, fatta di gusto inconfondibile, qualità e una ricetta unica che, dal 1919, accompagna momenti di convivialità, leggerezza e condivisione.

La comunicazione

La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che include affissioni out-of-home e social media sui canali del brand, con una creatività multisoggetto pensata per massimizzarne visibilità e impatto. Le affissioni sono visibili dal 6 al 19 aprile nelle città di Milano, Roma, Napoli, Torino, Firenze e Bologna e dal 9 aprile al 6 maggio sul circuito nazionale Grandi Stazioni. La creatività e la strategia della campagna sono a cura di KIWI, Part of Uniting Group e Next Different.

Il commento

“Con questa campagna vogliamo ricordare quanto sia importante riconoscere e scegliere l’autenticità, soprattutto in un momento di consumo così importante della tradizione italiana come quello dell’aperitivo. Aperol Spritz non è solo un colore, ma un rito che unisce le persone da oltre un secolo: è qualità, tradizione, lo stare insieme con uno stile di consumo unico. Scegliere l’Originale significa vivere appieno questo momento, riscoprendo il valore di un’esperienza autentica e condivisa. Scegliere l’Originale Aperol Spritz significa anche sostenere la professionalità e il valore delle migliaia di bartender e operatori che lavorano nel nostro settore”, dichiara Alberto Ponchio,