Just Eat Takeaway.com chiude la gara e sceglie EssenceMediacom di WPP come partner media globale
L’agenzia ha battuto in finale Omnicom rilevando l’account gestito da sette anni da UM. In Italia il budget è di 4 milioni di euro
Just Eat Takeaway.com (JET) ha annunciato la nomina di EssenceMediacom di WPP Media come agenzia media globale di riferimento, al termine di una gara competitiva che ha visto fronteggiarsi i due principali gruppi rimasti in lizza: WPP Media e Omnicom. Nelle fasi finali della selezione, Spark Foundry di Publicis Groupe si era ritirata. L'agenzia uscente è UM (Omnicom Media, precedentemente IPG), che gestiva l'account da sette anni.
EssenceMediacom in 13 mercati, Mindshare in Canada
Un team dedicato di EssenceMediacom supporterà JET nella strategia, pianificazione e attivazione media in diversi mercati globali, tra cui Austria, Belgio, Bulgaria, Germania, Irlanda, Israele, Italia, Paesi Bassi, Polonia, Slovacchia, Spagna, Svizzera e Regno Unito. Un team dedicato di Mindshare gestirà invece il business media di JET in Canada.
Budget globale da 191,8 milioni di dollari, oltre 4 milioni in Italia
Secondo COMvergence, nel 2026 la spesa pubblicitaria complessiva di Just Eat dovrebbe ammontare a 191,8 milioni di dollari (escluso Israele). Nel solo Regno Unito la stima è di 72 milioni di dollari, di cui 42 milioni destinati a campagne interne. In Italia il budget media supera i 4 milioni di euro.
AI e dati al centro del modello operativo
L'incarico introduce un modello operativo che integra leadership strategica centrale ed expertise locale, con l'obiettivo di garantire coerenza globale lungo l'intero consumer journey. Il team JET sfrutterà WPP Open, la piattaforma avanzata di marketing basata sull'AI di WPP, e Open Intelligence per identificare nuovi target, ottimizzare l'uso dei dati e potenziare gli strumenti di misurazione. La collaborazione entrerà in vigore a partire da luglio 2026.
L'assegnazione media si affianca a una recente riorganizzazione creativa: Just Eat ha nominato VCCP agenzia creativa globale di riferimento, mentre McCann London di Omnicom mantiene l'incarico per Regno Unito e Irlanda.
I commenti
Celine Francois, Head of Global Media di Just Eat Takeaway.com, ha dichiarato: “Siamo felici di aver scelto il team di EssenceMediacom di WPP Media come nostro partner media di riferimento a livello globale. Le avanzate competenze di WPP in ambito dati e tecnologia, unite alla capacità di supportare in modo efficace i nostri team con un modello integrato a livello globale, saranno fondamentali per continuare ad accelerare la nostra crescita e rafforzare la nostra presenza nel settore della ristorazione e del delivery”.
Charlotte Goddard, Managing Director, Global Clients di WPP Media in Olanda, ha aggiunto: “Siamo entusiasti di collaborare con il team di Just Eat Takeaway.com e grati per l’opportunità di supportarli nello sfruttare il potere dei media integrati, con l’obiettivo di guidare la crescita del loro business e portare la comodità quotidiana a un numero sempre maggiore di persone nel mondo”.
