Jungler cresce del 50%: come sta evolvendo l’influencer marketing e il mercato della content creation economy
Trasparenza, etica e sostenibilità sono le parole chiave che hanno guidato l’agenzia specializzata in campagne di influencer marketing nello sviluppare una crescita del 50% nell’ultimo anno, in un mercato, quello della content creation economy, sempre più in evoluzione
il team di Jungler, guidato da Irene Jin
Jungler, società benefit e agenzia specializzata in consulenza strategica per l’influencer marketing, chiude il 2025 con una crescita del 50%. Un risultato che conferma il percorso intrapreso dalla società guidata da Irene Jin, che ha scelto di differenziarsi puntando su un modello di influencer marketing fondato su trasparenza, etica e sostenibilità, in un contesto di mercato sempre più articolato. Il settore, infatti, continua a crescere anche in Italia. Secondo i dati presentati da UPA - Utenti Pubblicità Associati, gli investimenti pubblicitari in influencer marketing hanno raggiunto 352 milioni di euro nell’ultimo anno, segnando un incremento del +9% rispetto all’anno precedente. Una dinamica positiva che si inserisce, tuttavia, in uno scenario in rapida trasformazione, caratterizzato da un rafforzamento del quadro normativo e da una crescente attenzione alla correttezza delle pratiche pubblicitarie.
Un mercato in espansione
“Abbiamo sempre messo la trasparenza al centro del nostro lavoro. Ora che anche le norme stanno cambiando, sono sicura che potremo operare in un mercato più strutturato, dove la qualità dei dati delle campagne e delle community degli influencer saranno la vera guida - afferma Irene Jin, amministratrice delegata di Jungler -. Per il 2026 il nostro obiettivo è continuare a crescere con consapevolezza e rafforzare competenze multidisciplinari, sfruttando al meglio gli strumenti di intelligenza artificiale e ampliando l’offerta con soluzioni integrate di comunicazione digitale”. Nel corso dell’ultimo anno, il tema delle regole applicate all’influencer marketing è diventato centrale nel dibattito di settore. AGCOM, l’Autorità per le garanzie nelle comunicazioni, ha approvato in via definitiva le Linee guida e il Codice di Condotta dei content creator, introducendo per la prima volta un insieme strutturato di obblighi per gli influencer considerati rilevanti.
Il nuovo quadro normativo
Le disposizioni definiscono in modo chiaro i principi di trasparenza e riconoscibilità della comunicazione commerciale, insieme ai profili di responsabilità editoriale, tutela dei minori, diritti fondamentali e proprietà intellettuale. Il sistema prevede inoltre meccanismi di monitoraggio e un regime sanzionatorio, con l’obiettivo di rendere il mercato più ordinato e affidabile. A rafforzare questo impianto regolatorio si aggiunge l’introduzione della lista AGCOM degli influencer rilevanti, un vero e proprio albo dedicato ai professionisti della pubblicità online. Lo strumento nasce per contribuire alla strutturazione della professione e per intercettare eventuali comportamenti non trasparenti, che nel corso dell’anno hanno già portato a una serie di sanzioni fino a 65 mila euro, secondo quanto riportato dalla stessa Autorità.
Verso ecosistemi digitali più sostenibili
“Il futuro dell’influencer marketing sarà caratterizzato da un mercato sempre più complesso, che richiederà trasparenza, precisione e flessibilità nell’adattarsi rapidamente a nuovi formati, piattaforme e tecnologie di intelligenza artificiale - sottolinea l’amministratrice delegata di Jungler -. I trend indicano un ruolo sempre più rilevante degli influencer e delle community verticali, con l’obiettivo di costruire ecosistemi di relazione più sostenibili, basati su coerenza editoriale e continuità delle collaborazioni”.
