Italiaonline guida con W&CS la campagna “Meravigliosamente Bufala” per Fattorie Garofalo

Italiaonline, la principale digital company italiana, firma tramite la sua agenzia digitale omnicanale Web & Communication Solutions (W&CS) la campagna “Meravigliosamente Bufala” per Fattorie Garofalo, leader nel settore lattiero-caseario bufalino. Il progetto definisce un’evoluzione strategica nella comunicazione del brand e rende esplicito il valore distintivo dell’azienda: la specializzazione nella bufala e l’impiego di latte 100% bufalino italiano, espressione di una filiera DOP integrata, circolare e sostenibile. Fattorie Garofalo si posiziona non solo come primo produttore al mondo di Bufala Campana DOP, ma come custode della cultura bufalina.

Identità di marca evoluta

La campagna costruisce un racconto che supera la dimensione di prodotto e consolida un’identità chiara e riconoscibile. La creatività, sviluppata da W&CS, adotta un impianto multisoggetto e interpreta la varietà dell’offerta attraverso un linguaggio contemporaneo. Il prodotto esce dai confini della GDO e trova una nuova centralità nella rete dei punti vendita proprietari, che diventano luoghi di relazione e di esperienza diretta. La narrazione valorizza gesti di consumo iconici, come il taglio a spicchi, e restituisce una visione ampia della bufala: dalla degustazione in purezza alle preparazioni più attuali, fino alle proposte di consumo veloci come il panino preparato al momento. Il progetto creativo mette in scena la capacità del brand di trasformare la qualità in esperienza quotidiana. La bufala non è solo ingrediente, ma elemento identitario che racconta tradizione e innovazione. L’approccio multisoggetto rafforza la riconoscibilità e costruisce una relazione più immediata con il pubblico, valorizzando la distintività del latte di bufala per gusto e qualità. La campagna sottolinea anche la coerenza tra posizionamento e offerta reale, grazie a un sistema produttivo e distributivo integrato che sostiene la promessa del brand.

Strategia OOH ad alto impatto

Sul fronte media, la pianificazione si concentra su un’azione OOH di forte visibilità nei principali aeroporti e stazioni ferroviarie italiane. Luoghi di passaggio che intercettano un pubblico adulto, composto da viaggiatori e consumatori attenti alla qualità, e che offrono al brand una platea internazionale e dinamica. “La sfida è costruire un posizionamento che supera il prodotto e valorizza l’unicità della Bufala come esperienza - afferma Enrico Torlaschi, chief web & communication solutions di Italiaonline -. Meravigliosamente Bufala nasce da un’analisi su target, dati e percezione del brand e punta a una promessa distintiva e memorabile. La scelta di aeroporti e stazioni risponde a una logica precisa: intercettare le persone in momenti di apertura e attenzione, con un approccio che resta coerente con il digitale, fondato su rilevanza e integrazione nell’esperienza quotidiana”. Aggiunge Ugo Anglisani, retail marketing manager di Fattorie Garofalo: “La campagna rappresenta una tappa fondamentale nell’evoluzione del brand. Non è solo comunicazione, ma coerenza tra posizionamento ed esperienza reale. L’obiettivo è portare la cultura bufalina oltre gli schemi tradizionali, rendendola accessibile, riconoscibile e memorabile e valorizzando le caratteristiche uniche del latte di bufala, che rendono i prodotti immediatamente distintivi per gusto e qualità”.