Innovid con Tapad per indirizzare annunci video agli utenti di tutti i dispositivi

Grazie alla partnership con il fornitore di identità cross-device Tapad, la piattaforma di marketing video Innovid è in grado di fornire annunci video allo stesso utente attraverso tutti i dispositivi. È la prima volta che Innovid impiega un’identificazione cross-device, ha detto il suo SVP of Product Ronnie Lavi. Gli inserzionisti saranno ora in grado di seguire un potenziale cliente attraverso i suoi vari dispositivi, offrire la sequenza più efficace degli annunci su tutti i device e fornire un’esperienza correlata quando gli utenti si spostano da uno all’altro. È anche la prima volta che Device Graph di Tapad viene utilizzato da un server di annunci globale. Tapad utilizza tecniche probabilistiche come ad esempio indirizzi IP analogici, la posizione dei dispositivi durante la notte, le correlazioni dei cookie agli ID per dispositivi mobili e così via, per dedurre che sei lo stesso utente su uno smartphone, un computer portatile e un computer. La mappatura dei dispositivi avviene in un profilo individuale anonimo. Alla fine del mese scorso, Tapad ha iniziato una partnership con il fornitore di identità Signal, che tiene traccia dei clienti noti e identificati per le marche su e oltre i loro siti web. La soluzione di Tapad espande la portata di Signal oltre i clienti identificati offrendo gli utenti anonimi attraverso i loro dispositivi multipli. Nel mese di febbraio dello scorso anno, l’operatore telefonico mobile Telenor Group ha acquistato Tapad per 360 milioni di dollari. Innovid ha aggiunto una Marketing Cloud Suite alla sua piattaforma video alla fine dello scorso anno. Inoltre, consente di utilizzare altrove i dati delle visita a un sito di un utente o la visualizzazione di annunci video. La Marketing Suite è integrata con i più importanti cloud come Adobe e Oracle e include capacità di ottimizzare le prestazioni della campagna.