Immedya Network e PRS Mediagroup sono leader nel DOOH nei centri commerciali

Potreste condividere qualche dato con i nostri lettori?

Claudio Noziglia, Vice Presidente PRS Mediagroup: «Il 2024 è iniziato con il consolidamento della nostra posizione di leader nel settore Digital Out-of-Home (DOOH) all’interno dei centri commerciali più prestigiosi d’Italia. Con un network di 80 centri distribuiti su tutto il territorio nazionale, offriamo soluzioni pubblicitarie avanzate che fanno di noi il principale player in questo settore. Questo annuncio arriva in un momento particolarmente positivo, con una crescita a doppia cifra della raccolta adv nel primo semestre dell’anno, che conferma l’efficacia delle nostre strategie e la crescente domanda di soluzioni DOOH innovative».

Quali tecnologie innovative utilizzate per raggiungere questo livello di leadership?

Roberto Cocca, CEO Immedya Network: «La nostra infrastruttura è equipaggiata con maxi-ledwall dai formati altamente iconici e tecnologicamente avanzati, progettati per garantire un impatto visivo straordinario. Questi schermi di grande formato offrono un’esperienza visiva coinvolgente che si distingue dai mezzi di piccolo formato utilizzati fino ad oggi. Inoltre, grazie all’implementazione di telecamere dotate di AI, siamo in grado di offrire campagne pubblicitarie personalizzate e mirate. Questa tecnologia all’avanguardia ci permette di analizzare il pubblico in tempo reale e di adattare i contenuti pubblicitari in base alle caratteristiche socio-demografiche, garantendo una maggiore rilevanza ed efficacia delle campagne adv».

Quali strumenti utilizzate per analizzare il comportamento del pubblico?

Cocca: «L’integrazione di soluzioni certificate di tracciamento dell’audience nel nostro network ci consente di monitorare e analizzare il flusso di traffico nei centri commerciali. Questo strumento di geolocalizzazione avanzato fornisce dati dettagliati sul comportamento del pubblico, ottimizzando le strategie pubblicitarie e massimizzando il ritorno sull’investimento per i nostri clienti. E proprio perché l’attenzione vero la qualità dei dati è altissima, sono in corso delle valutazioni che ci porteranno entro la fine dell’anno a migliorare ancora di più la nostra capacità di raccogliere, analizzare e fornire dati di prima parte real-time e altamente qualitativi, oltre che certificati da piattaforme terze».

Potreste parlarci dello stato dell’arte del retail media e di come si integra con le vostre soluzioni DOOH?

Noziglia: «Il retail media sta vivendo un’evoluzione significativa, diventando una componente cruciale delle strategie di marketing omnichannel. Si tratta dell’utilizzo degli spazi e di dati generati in prossimità dei punti vendita per offrire una pubblicità mirata e contenuti rilevanti per i consumatori. Il nostro network rappresenta la prima soluzione integrata di retail media, offrendo ai brand la possibilità di raggiungere i consumatori con messaggi altamente pertinenti e tempestivi mentre fanno shopping all’interno dei principali centri commerciali in Italia. Utilizziamo dati in tempo reale per rendere le campagne più efficaci, garantendo che i messaggi siano visualizzati nel contesto giusto e al momento giusto, migliorando così le conversioni. Riusciamo ad offrire un’esperienza pubblicitaria senza precedenti, che si adatta dinamicamente al comportamento dei consumatori e alle loro esigenze durante il processo di acquisto. Oltre al network dei centri commerciali abbiamo siglato un importante accordo in esclusiva con Carrefour, il digital signage entrerà all’interno della GDO, portando il marketing di prossimità ad un livello chilometro 0: il messaggio promozionale non solo è “nei pressi” del prodotto, ma si trova esattamente all’interno dello spazio dove si trova il prodotto e nel momento in cui il visitatore è nella fase di massima propensione all’acquisto».

Come questi sviluppi influenzano l’esperienza di shopping nei centri commerciali?

Noziglia: «I nostri ledwall iconici mandano in onda spot pubblicitari dei più importanti brand internazionali e nazionali proprio all’interno di quello che si può definire l’ultimissimo miglio all’interno del tempio del consumo: il centro commerciale. Questa posizione strategica garantisce che i messaggi pubblicitari raggiungano i consumatori nel momento in cui sono più ricettivi alla comunicazione pubblicitaria, massimizzando così l’efficacia delle campagne. Con una presenza in 80 mall distribuiti in tutto il paese, garantiamo una visibilità senza pari, assicurando una diffusione capillare dei messaggi pubblicitari».

La vostra partnership con PRS Mediagroup è stata cruciale. Potreste spiegare il suo ruolo?

Cocca: «Assolutamente si. La partnership strategica con PRS Mediagroup, la nostra concessionaria esclusiva di pubblicità, è un aspetto fondamentale del nostro successo. In PRS Mediagroup abbiamo trovato persone che non solo hanno registrato una straordinaria performance di fatturato all’interno dei centri commerciali analogici, ma che anche sono state in grado di lanciare e guidare la trasformazione digitale nella vendita del DOOH».

Qual è la vostra visione per il futuro del settore DOOH?

Cocca: «Il nostro impegno costante nell’innovazione e nella qualità dei processi ci ha permesso di consolidare una posizione di leadership indiscussa nel settore DOOH nei centri commerciali. Continueremo ad investire nelle tecnologie più avanzate e a sviluppare progetti iconici di grande impatto in linea con il nostro slogan “Le dimensioni contano” per offrire ai nostri clienti il meglio della comunicazione digitale di prossimità, ma per ora non possiamo dire di più».