I Mille si aggiudica la gara Boehringer-Ingelheim per i social di SempreinsiemebyFrontline
L’agenzia confermata come partner grazie a una strategia basata sull’empatia, su uno storytelling che mette in primo piano il punto di vista dell’animale domestico e sul rafforzamento della relazione dei pet lover con il brand
I Mille, agenzia di comunicazione e studio di design indipendente associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, si conferma partner di comunicazione per Boehringer Ingelheim nella gestione delle pagine social SempreinsiemebyFrontline. A fare la differenza è stata la capacità dell’agenzia di creare un posizionamento strategico che sceglie di valorizzare il rapporto tra pet owner e pet e insegnare alla community come capire ciò di cui l'animale domestico ha bisogno: si tratta di un’idea che nasce dalla grande conoscenza che l’agenzia ha del brand, con cui collabora da tre anni, e che si fa portavoce del valore aggiunto di una comunicazione che punta sull’edutainment, come già dimostrato con The Look of Love, il progetto proattivo che I Mille ha realizzato in collaborazione con SempreinsiemebyFrontline nel 2022.
Alla ricerca dell’empatia
Alla base della scelta di seguire questa strada c’è la mancanza, nella comunicazione del settore, dell’aspetto più empatico, di una narrazione più profonda e collettiva riguardo alla relazione che si instaura tra il pet e chi lo possiede. Per questo i pillar su cui la proposta de I Mille è concentrata sono stati empatia, condivisione, rispetto ed educazione: l’obiettivo è creare un dialogo aperto e costruttivo con gli amanti degli animali, non solo consumatori e potenziali acquirenti, e costruire una community attiva e unita da valori, esperienze e interessi condivisi. Al centro dello storytelling c’è il punto di vista dei pet: per il loro benessere psicofisico è importante che i pet owner imparino a mettersi nei loro panni e provino a guardare il mondo con i loro occhi. In questo modo la pagina SempreinsiemebyFrontline ha l’opportunità di diventare un punto di riferimento per i pet lover italiani, creando uno spazio di educazione, informazione e intrattenimento attraverso rubriche focalizzate sul raggiungimento di un benessere reciproco e format variegati, incentrati sulla relazione tra pet e padrone. Per aumentare la capacità dei post di attirare l’attenzione, è stato fatto anche un refresh grafico che richiama i trend visivi del momento e si concentra sui colori del brand. Un lavoro che, se da un lato approfondisce l’importanza della costruzione di una relazione sana tra pet e owner, dall’altro corrisponde anche ad un rapporto più profondo tra l’agenzia e Boehringer-Ingelheim, che continuano il loro percorso insieme e segnano l’apertura di una nuova fase ricca di progetti da realizzare per diffondere una cultura volta ad amare sempre di più e sempre meglio gli animali da compagnia.
