Hyatt consolida la creatività globale in MullenLowe
L’obiettivo è di puntare su un partner unico che sia in grado di portare valore aggiunto nel processo di differenziazione dei diversi marchi
Hyatt Hotels Corporation ha scelto dopo una gara MullenLowe come agenzia creativa globale per tutti e 12 i suoi brand. “Vogliamo consolidare, non solo dal punto di vista dell’efficienza, ma in termini di avere un partner che pensi davvero a come differenziare i nostri marchi l’uno dall’altro”, ha detto ad AdAge la global chief marketing officer Maryam Banikarim, che è entrata in azienda all’inizio del 2015. Tre agenzie si sono confrontate nella fase finale della gara, gestita da SRI Consulting. Prima di MullenLowe, Hyatt ha auto relazioni con 8/10 agenzie su tutto il suo portafoglio di marchi, ma soprattutto a progetto, ha detto Banikarim. Pereira & O’Dell è uno delle agenzie più grandi con cui Hyatt ha lavorato in passato. MullenLowe gestirà tutti gli aspetti della creatività. Hyatt entra a far parte del portafoglio “travel” di MullenLowe, che include JetBlue e Royal Caribbean. Per quanto riguarda il media planning e buying, la catena alberghiera usa PHD, mentre per l’attività social We Are Social. Hyatt Hotels Corporation ha anche affidato le PR dopo due revisioni, a Golin e Cohn & Wolfe.
