Hearts & Science è diventato il nuovo partner media dell’insegna MD dopo gara; il budget supera i 35 milioni

Come svelato da COMvergence nel suo recente report sul new business delle agenzie italiane, Hearts & Science è il nuovo centro media di MD, insegna della gdo fondata da Patrizio Podini. L’agenzia di Omnicom Media guidata dal Managing Director Emanuele Giraldi ha infatti vinto la relativa gara, subentrando a Si.Com, che seguiva il cliente da molti anni. Il budget è stimabile in oltre 35 milioni di euro. Podini “firma” anche con la sua presenza insieme ad Antonella Clerici le campagne del format “Buona Spesa, Italia” del discount ideate da Casiraghi Greco&. MD è una realtà che supera gli 800 punti vendita in tutta Italia con oltre 9mila dipendenti. È la terza catena discount in Italia, la seconda a capitale italiano, e nel 2024 ha raggiunto i 3,7 miliardi di euro di fatturato e che l’anno scorso dovrebbe aver traguardato i 4 miliardi.

La campagna

L’ultimo episodio del format risale a un anno fa per raccontare le linee a marchio, mettendo al centro un universo narrativo vivace e colorato, dove emozioni, valori e quotidianità prendono vita attraverso quattro personaggi animati – i nuovi “Amici della Buona Spesa”. La campagna introduce per la prima volta dei character cartoon per raccontare l’esperienza della spesa con MD, ponendo l’accento su ciò che i clienti cercano ogni giorno: qualità, convenienza, gusto e autenticità. A guidare il racconto, appunto, Antonella Clerici, testimonial consolidata del marchio che, con il suo volto rassicurante e il suo stile caloroso e autentico, accompagna il pubblico alla scoperta di questo nuovo mondo animato. Colorati, espressivi e riconoscibili, i personaggi cartoon rappresentano quattro anime della spesa e si fanno ambasciatori dei valori fondanti dell’insegna: Attenzione, vigile e pratica, rappresenta la ricerca della convenienza senza rinunciare alla qualità; Italianità è passionale ed esuberante, celebra la provenienza e le eccellenze del nostro Paese; Raffinatezza, elegante e decisa, è simbolo della ricercatezza e del gusto per le cose ben fatte; Buongusto, entusiasta e genuino, incarna il piacere per i sapori autentici.

I valori

Con un tono allegro, ironico e coinvolgente, lo spot comunica in modo diretto e originale i valori che guidano da sempre l’impegno di MD: offrire una spesa buona, accessibile e consapevole, adatta a ogni tipo di consumatore. Il primo soggetto era dedicato al mondo dei freschi, cuore pulsante dell’offerta MD, in linea con l’attuale tendenza dei consumi. Successivi soggetti hanno dato spazio ad altre linee a marchio, come “Buona Spesa”, sinonimo del miglior rapporto qualità-prezzo, e “Lettere dall’Italia”, la selezione di eccellenze DOP e IGP del territorio.