GroupM rescinde il contratto di esclusiva con YouTube
Il centro media aveva spostato parte del budget tv per investire sulla piattaforma di Google ma la televisione rimane più profittevole. Almeno nella Terra dei canguri
Il successo di YouTube ha attirato, negli ultimi anni, parte dei budget che brand e centri media erano abituati a stanziare per la tv. La piattaforma ha sempre raccolto molte case history di grande successo, e questo ha spinto all’espansione di Preferred su nuovi mercati. L’anno scorso, GroupM aveva stretto con il braccio video di Google un accordo biennale in esclusiva per le ads sul territorio australiano, ma non sembra che la firma abbia portato grandi vantaggi. Il centro media, infatti, ha cancellato gli accordi con un anno di anticipo. Il budget per Youtube, invece di uscire dal gruzzolo dedicato al digitale, è stato spostato da quello pronto ad essere investito sulla tv, e ora pare ci sia un’aria di pentimento negli uffici della società. Infatti sembra che i fondi saranno reindirizzati proprio ad Australian Tv e ai canali Ten e Seven.
