Geox, riposizionamento globale con Rankin e Doner

Geox ha scelto il fotografo Rankin per riposizionare il suo brand di calzature traspiranti come un accessorio premium e di stile adatto alla vita urbana in una campagna globale ideata da Doner. L’obiettivo strategico di questo cambiamento è un aumento delle vendite del 300% in cinque anni, grazie all’apertura a nuovi consumatori. La creatività di Rankin fonde moda, benessere e vita insieme e le esprime fondendole insieme in una creatività che andrà in outdoor, su stampa, online e sui social.  

Geox #STARTBREATHING

Il cuore della campagna consiste nell’headline #STARTBREATHING che invita all’azione, cioè ad andare ad andare su Facebook, YouTube e Instagram, dove un film da 60” mostra quello che c’è dietro al brand. La colonna sonora originale del filmato è stata composta da Nicole Paris. Giovanni Peracin, vice presidente marketing worldwide di Geox, ha dichiarato a The Drum: “Il brand Geox è in un viaggio da un territorio funzionale razionale - le scarpe con la suola traspirante - a qualcosa di molto più emotivamente coinvolgente. Questo spostamento di fuoco ci aprirà un nuovo pubblico e amplierà l’appeal del marchio, aiutando l’azienda a raggiungere il suo piano di crescita quinquennale”.