FreeWheel Video Monetisation Report: nel Q2 prosegue la crescita del segmento premium

FreeWheel, società del gruppo Comcast, ha lanciato il Video Monetisation Report (VMR) per il secondo trimestre 2018. Dalla relazione si evince una continua crescita del premium video, grazie a grandi eventi quali la Coppa del Mondo FIFA e alla collaborazione sempre maggiore tra le emittenti, finalizzata a creare un futuro in cui la pubblicità televisiva sfrutta i dati in misura ancora più significativa. Crescita in Europa In Europa, nonostante l’introduzione di nuove normative in materia di dati personali (GDPR), nel secondo trimestre dell’anno i contenuti premium hanno registrato un aumento del 31% per le Ad views e del 22% per le Video views, rispetto allo stesso periodo del 2017. Per contro, la spesa programmatica digitale ha subito un duro colpo nel periodo immediatamente successivo al GDPR, con cali compresi tra il 25 e il 40% a livello di exchange. La visualizzazione da piccolo schermo ha attirato quasi un terzo (30%) di tutte le Ad views nel periodo. Questo è dovuto in parte alla trasmissione della Coppa del Mondo in estate, ancora l’evento televisivo più guardato a livello mondiale, grazie alla ricerca dell’esperienza migliore in termini di qualità di visualizzazione da parte dei tifosi. Tre trend principali I dati del VMR evidenziano tre trend principali in atto in Europa tra aprile e giugno 2018: • Il premium video ha continuato a crescere su tutti i dispositivi e le piattaforme. I contenuti da set-top box e OTT hanno conosciuto un aumento annuo rispettivamente del 21% e del 41%, con una crescita delle Ad views da mobile pari al 46% rispetto al 2017. • Al crescere della diffusione dei servizi di streaming, le emittenti stano escogitando nuove strategie per reagire alla concorrenza. Sky sta introducendo Netflix all’interno del suo servizio premium, mentre altre emittenti hanno scelto la via della collaborazione. BBC, ITV, Channel 4 e il gestore di rete Arqiva stanno unendo le forze per investire nella piattaforma Freeview, che permette di offrire contemporaneamente programmi televisivi free to view, live e on demand. • Gli acquisti a vendita diretta continuano a dominare il mercato e rappresentano l’88% delle pubblicità premium video vendute nel secondo trimestre, con un aumento del 41% su base annua. Altre evidenze • La syndication tramite operatori ha registrato un forte aumento in questo trimestre, rappresentando ora il 17% delle Ad views, con l’impegno degli editori di fornire contenuti quando e dove richiesti dai consumatori; • Il premium video continua a rappresentare un format coinvolgente per gli utenti, con completion rate ancora elevati nel secondo trimestre: 91% per gli annunci pre-roll, dirette ed episodi completi, e 94-96% per gli annunci mid-roll, rispettivamente per dirette video ed episodi completi. Targeting e misurazione Thomas Bremond, General Manager, International, Comcast, ha commentato: “Al convergere delle competenze lineari e digitali, il premium video è posizionato in modo perfetto per ricoprire una parte più consistente del marketing funnel. Il successo dipenderà dalle maggiori capacità di targeting e misurazione, continuando a fornire un contesto sicuro per il marchio e un’esperienza coinvolgente per gli utenti.” Video Monetisation Report Il Video Monetisation Report di FreeWheel è reso disponibile ogni trimestre e punta a mettere in luce le dinamiche mutevoli che regolano la monetizzazione dei contenuti video premium digitali da parte di proprietari e distributori di contenuti. Il dataset utilizzato per la relazione è tra i più vasti a disposizione in merito a uso e monetizzazione di contenuti video professionali di tipo rights-managed in tutto il mondo, e si basa su dati a livello censuario ottenuti tramite la piattaforma FreeWheel.