FRAMEN lancia l’Automated Weather Targeting

FRAMEN introduce nel FRAMEN Ads Manager una funzione rivoluzionaria che attiva campagne video in base alle condizioni meteo e ai range di temperatura, garantendo efficacia su tutti gli schermi indoor e outdoor. La feature automatizza trigger precisi e permette alle aziende di adattare i messaggi al contesto reale, aumentando rilevanza e performance delle campagne DOOH. Il Weather Targeting trasforma il modo di pianificare campagne digital out-of-home. Le attivazioni non richiedono più setup manuali o esecuzioni speciali: le condizioni meteo e le temperature definiscono automaticamente quando e dove i contenuti vengono mostrati. Gli advertiser impostano range di temperatura specifici e scelgono tra cieli sereni, nuvoloso, pioggia, temporali, neve, bufere o vento. Ogni messaggio diventa immediatamente rilevante per il pubblico presente nello schermo, ottimizzando interesse e intent. La soluzione funziona sia con schermi outdoor sia con inventory indoor, dove l’utente resta protetto dalle intemperie e il dato meteo risulta predittivo. Uffici, palestre, hotel e spazi commerciali diventano luoghi in cui le campagne weather-triggered raggiungono la massima efficacia, indipendentemente dalle condizioni esterne.

Targeting preciso e scalabile

Attraverso la combinazione di Weather Targeting e Geo Targeting, le campagne appaiono solo nelle location in cui le condizioni scelte si verificano. I brand possono così attivare azioni altamente mirate e context-driven, con scalabilità nazionale e internazionale. Esempi concreti: gelati e bevande nelle giornate calde e soleggiate, intrattenimento indoor e servizi di delivery nei pomeriggi piovosi, abbigliamento, wellness e destinazioni invernali con neve o temperature basse, prodotti pratici in presenza di vento o tempeste. La funzione consente di aumentare la rilevanza contestuale e ottimizzare la misurabilità, elevando il DOOH indoor a livelli di sofisticazione simili ai migliori canali digitali.

Un nuovo standard per l’adv contestuale

Il Weather Targeting è ora disponibile per tutti gli advertiser nel FRAMEN Ads Manager e apre la strada a campagne DOOH più intelligenti, efficienti e vicine al contesto reale. “Il Weather Targeting porta l’advertising contestuale scalabile a un nuovo livello. Automatizzando questa capability, permettiamo agli advertiser di raggiungere le audience nell’esatto momento in cui il messaggio risulta più rilevante”, dichiara Dimitri Gärtner, CEO di FRAMEN. “Nei nostri circuiti premium l’utente è catturato in momenti di alto dwell time e non è esposto alle intemperie - aggiunge Antonella La Carpia, country lead FRAMEN Italia -. Automatizzare questa funzione migliora la rilevanza contestuale e la misurabilità del DOOH indoor, specialmente per i settori food, travel e wellness”.