FRAMEN accelera in Italia: + 200% di crescita dell’inventory

FRAMEN, la piattaforma intelligente per la distribuzione e gestione di contenuti video in ambienti DOOH indoor e outdoor, accelera la crescita in Italia e consolida la leadership nel segmento Indoor Digital Out Of Home. Nel 2025 l’inventory italiana registra un incremento del +200% rispetto all’anno precedente, superando quota 1.000 schermi in soli due anni. Un’espansione rapida e strutturata che interessa l’intero territorio nazionale, dal Nord al Sud, isole incluse, e che rafforza il posizionamento della piattaforma come riferimento per il video advertising ad alto valore contestuale.

Un network premium in forte espansione

La crescita riguarda un ecosistema di schermi sempre più ampio e qualificato, distribuito in ambienti caratterizzati da elevata frequenza, permanenza prolungata e attenzione reale. FRAMEN presidia luoghi in cui il consumatore trascorre momenti chiave della giornata, come palestre e fitness club, campi da padel, impianti sciistici di rilievo, tra cui il comprensorio del Passo del Tonale, coworking e grandi business center, hotel 4 e 5 stelle, vending machine in prossimità di tabaccherie e ricevitorie, campus universitari, centri commerciali, supermercati Conad, Todi’s e Piccolo grazie alla partnership esclusiva con PowerPill, oltre a Bricofer, Enel Point, lounge del Porto di Genova e spazi dedicati a health e wellness. Un inventory diffuso e premium, progettato per rispondere a KPI differenti come awareness, consideration, attention, footfall e sales uplift, con un approccio modulabile sulle esigenze dei brand. Il modello FRAMEN si distingue dai tradizionali “fast media” perché opera in contesti di fruizione lenta, continuativa e coerente con l’esperienza dell’utente. In questi ambienti il messaggio non diventa rumore di fondo, ma parte integrante del contesto, con effetti concreti sulla memorabilità e sull’intenzione d’acquisto. I risultati lo dimostrano: Pernod Ricard ha registrato un +40% di sales lift secondo dati Circana, mentre Lenovo ha ottenuto un +120% di attenzione media rispetto ai benchmark DOOH e display tradizionali, secondo le rilevazioni di Lumen. In tale scenario il CPM supera la logica della semplice esposizione e si traduce in outcome di business misurabili, integrabili e comparabili all’interno di strategie omnicanale evolute. In un mercato sempre più frammentato, dove l’AI sta ridefinendo le dinamiche dell’advertising digitale e mettendo sotto pressione il modello degli editori tradizionali, FRAMEN si posiziona come anello di congiunzione tra online e offline. La piattaforma diventa un partner strategico per media agency e brand, integrandosi nelle video strategy omnichannel e offrendo qualità di contesto, frequenza e attenzione difficilmente replicabili su altri mezzi. Il valore emerge in modo evidente osservando il tempo medio trascorso su un tapis roulant in palestra o le otto ore quotidiane all’interno di un business center: situazioni in cui lo schermo non interrompe l’esperienza, ma la accompagna. Il percorso di crescita proseguirà anche nel 2026, con una particolare attenzione ai verticali sport, travel e business, destinati a registrare la maggiore espansione grazie a un’offerta sempre più mirata e misurabile. 

Il ponte tra online e offline

“Sono molto fiero del lavoro sviluppato nel mercato italiano. Il 2026 sarà un anno di ulteriore rafforzamento, in particolare sul fronte del retail media, un ambito naturale in un Paese come l’Italia, dove le intenzioni di acquisto si realizzano in modo immediato guidate dall’informazione pubblicitaria - dichiara Antonello Romano, head of supply FRAMEN Italia -. Costruire questo posizionamento non è stato semplice: è stato necessario spiegare al mercato che FRAMEN non è un player OOH tradizionale, ma un modello complementare e innovativo. Un approccio che oggi trova conferma anche nelle collaborazioni strategiche con operatori storici, come Displayce, gruppo IGPDecaux, in una logica di ecosistema e integrazione. Per i brand FMCG, automotive, fashion, beauty e tech, FRAMEN rappresenta una leva strategica unica per entrare nella vita reale delle persone, parlando loro nei momenti di massima ricettività”, conclude Antonella La Carpia, country lead FRAMEN Italia. FRAMEN definisce così un nuovo standard per il video advertising, unendo qualità del contesto, dati, tecnologia e risultati di business, e trasformando ogni schermo in un touchpoint di valore, capace di generare attenzione, memorabilità e impatto concreto sul comportamento d’acquisto.