Fox con Molinari per la produzione “Bartendency”

Una sfida a colpi di cocktail è la scommessa della nuova produzione originale Fox in onda dal 28 aprile, il giovedì alle 22 e 45, sul canale 112 di Sky. “Bartendency” è un tour attraverso l’Italia alla scoperta dei locali più esclusivi e dei cocktail più originali con un’unica missione: trovare il miglior bartender d’Italia. A giudicare i concorrenti, scelti attraverso il casting online su mondofox.it/bartendency, la conduttrice radio LaMario e il bartender Alessandro Procoli che valuteranno stile, tecnica di miscelazione e originalità dei cocktail proposti. Due bartender per città. Una città per episodio. Da Palermo a Torino, passando per Napoli, Bologna e Milano, i 10 concorrenti si sfideranno a colpi di shaker per avere l’opportunità di partecipare alla finale che si terrà a Roma e decreterà il Molinari Ambassador 2016. In ognuno dei cinque episodi si confronteranno due bartender alle prese con diverse prove: dalla preparazione di un cocktail di loro invenzione con l’utilizzo di Sambuca Molinari, alla sfida di una miscelazione a sorpresa di cui dovranno riuscire a identificare gli ingredienti. Oltre che su Fox, sarà possibile seguire il viaggio di “Bartendency” su www.mondofox.it/bartendency con contenuti speciali, backstage, curiosità e interviste e le ricette dei cocktail protagonisti del programma. Hashtag della serie è #bartendency e il primo episodio sarà in onda in contemporanea anche su FoxLife (Sky 114). Bartendency è stato realizzato da FoxLab, la business unit di Fox Networks Group Italy dedicata alle iniziative speciali e al branded entertainment in collaborazione con Molinari e The Story Lab, la global unit di Dentsu Aegis Network dedicata all’entertainment content. La casa di produzione è Briciolatv per la regia di Nicola Prosatore. L’audacia del brand Molinari è sempre stato un pioniere nell’ambito della comunicazione. «Abbiamo iniziato con il Carosello - spiega Anna Ballirano, responsabile marketing della storica azienda produttrice dell’omonima sambuca -, per poi passare in tempi più recenti alla comunicazione audace e innovativa con José Mourinho. Siamo sempre stati un po’ fuori dal coro. E anche con questa operazione vogliamo distinguerci, ribadendo il concetto che chi sceglie Molinari, non fa una scelta scontata». Molinari lavora ormai da anni con l’agenzia indipendente romana Mosquito di Vincenzo Vigo, ma ha avviato da circa un anno una collaborazione con il centro media Vizeum (subentrato a Mec). Il 20% del budget di comunicazione e marketing del 2016, che è in linea rispetto al 2015, è destinato a questa operazione, che punta ad avvicinare il brand al bere mixato. Il vincitore di “Bartendency” diventerà brand ambassador Molinari: «Collaborerà con noi - precisa Ballirano - per un anno e affiancherà nostra rete vendita nell’incontrare i clienti, spiegando loro le infinite possibilità di miscelazione della nostra sambuca. I contenuti del programma invece saranno utilizzati sui nostri social network gestiti dall’agenzia Appnova con sede a Roma e Londra». In occasione della partenza della trasmissione, inoltre, Molinari tornerà in comunicazione con due nuovi spot da 30 e 15”: il primo vede ancora protagonista Josè Mourinho reinterpretato nelle illustrazioni di Paul McDonnell. Anche questa volta la sagacia dello Special One aiuterà gli spettatori di tutte le principali emittenti nazionali, per tre settimane, a tirarsi fuori dai problemi della vita. Questo spot si alternerà con un 15” in cui sempre la matita di McDonnell descriverà la ricetta di un Moijto Molinari. Entrambi i filmati saranno pianificati anche online per cinque settimane in programmatic, con dei cluster studiati ad hoc da Vizeum, in second screen e con acquisto diretto. L’investimento online di Molinari nel 2016 è in crescita significativa rispetto all’anno scorso ed è pari al 20% del budget complessivo. Molinari, quest’anno, non prevede investimenti in radio e sulla stampa. Un partner strategico E’ la prima volta che Molinari investe in un progetto di questo tipo e per farlo ha scelto un partner di tutto rispetto che in pochi mesi è stato in grado di reclutare 800 bartender attraverso i propri social network e creare una produzione originale di qualità. Si tratta di Fox International Channels Italy che spiega nelle parole del suo Director of Ad Sales & Brand Integration, Emanuele Landi presupposti e obiettivi del progetto: «Quella di Molinari è stata una scelta consapevole e coraggiosa. Noi abbiamo colto l’occasione creando un programma con dinamiche forti non schiacciato dalle esigenze commerciali della marca. Al contrario in una produzione di qualità, il brand diventa rilevante alla dinamica del programma. Siamo così in grado di spiegare, raccontare e riposizionare un brand in maniera originale». “Bartendency” sarà sostenuto da un promo su tutti i canali Fox e su Sky, per un totale di 200 grps, oltre che su radio e sul magazine Donna Moderna. «I branded content sono in ascesa su Fox - conclude Landi -, mai non ne faremo mai un utilizzo volumetrico. Preferiamo coltivarne il livello qualitativo. Abbiamo in cantiere un’altra operazione rilevante e innovativa. Meno volumi, quindi, ma grandi progetti che speriamo aumentino la quota di branded content sulle iniziative speciali di Fox in Italia». Ottimo esordio per “22.11.63” Nel frattempo, sempre a proposito dei programmi Fox, con 371 mila spettatori cumulati e quasi 800 mila spettatori unici, è stata ottima la partenza di “22.11.63”. Nel corso della messa in onda della nuova serie, Fox è stato leader dell’area intrattenimento di Sky e prima scelta di piattaforma per il pubblico femminile abbonato Sky, raggiungendo il 67% sul target donne di classe socioeconomica medioalta/alta, con il 5,1% di share tv e il 15,1% di share sky. Successo anche sui social media e per il sito dedicato alla serie www.mondofox.it/22-11-63/: l’hashtag #SavingKennedy è entrato nei trending topic italiani, raggiungendo il terzo posto durante la serata.