FHP porta a 7 milioni il budget adv affidato a Wavemaker per lanciare Flex&Catch di Vileda e un nuovo prodotto in area pulizia entro giugno, e sostenere tutti i suoi brand

Vileda entra ufficialmente nella categoria degli hand duster con Flex&Catch, il nuovo sistema catturapolvere progettato per rispondere al principale bisogno dei consumatori: arrivare facilmente anche nei punti dove la polvere si annida e non si vede. Un ingresso strategico, che punta a rilanciare un comparto che vale 42 milioni di euro e in cui i ricambi rappresentano il 78% del valore complessivo, confermando la rilevanza della categoria per il trade grazie alla frequente sostituzione dei ricambi. Il mercato degli hand duster ha vissuto negli ultimi anni una stagnazione dovuta alla mancanza di innovazione nei sistemi. Si tratta di una categoria matura dove Vileda è convinta che la differenziazione tecnologica possa innescare una nuova espansione del mercato e una crescita dei ricavi. In questo segmento sottodimensionato rispetto al potenziale, l’introduzione di nuove soluzioni può generare traffico incrementale, nuovi acquisti ripetuti e un maggiore valore per i retailer. Flex&Catch nasce proprio con l’obiettivo di ampliare l’assortimento e creare nuova domanda, facendo leva sulla forza del brand Vileda, top of mind per i consumatori e leader del mercato degli strumenti di pulizia con il 22% di quota valore.

Passo strategico

«Flex&Catch rappresenta un passo strategico nella nostra missione di portare innovazione rilevante in ogni segmento del cura casa. Abbiamo identificato un bisogno concreto e insoddisfatto: raggiungere senza fatica tutti i punti in cui la polvere si nasconde, anche quelli che non si vedono. Grazie alla testina ultra-flessibile e alla maggiore capacità di catturare la polvere, offriamo ai consumatori un’esperienza di pulizia più efficace e intuitiva, generando allo stesso tempo valore per il mercato e nuove opportunità per il trade. La nostra ambizione è anticipare i trend, creare categorie più dinamiche e continuare a proporre soluzioni che uniscano performance e qualità e portino un reale miglioramento nella quotidianità delle persone» ha spiegato ieri in sede di presentazione Marta Alderighi, Marketing Director Consumer FHP Italia, cui fa capo il brand, durante un evento esperienziale orchestrato da WaMe, che segue anche l’Ufficio Stampa.

Il piano di lancio

Il lancio sarà sostenuto da una comunicazione omnicanale molto strutturata, con l’obiettivo di portare nuovi utenti alla categoria. La strategia prevede un mix sinergico di touchpoint: un flight tv e ctv da aprile cui ne seguirà un secondo in autunno per comunicare in larga scala il nuovo prodotto, una campagna digital con video online ad alto impatto, una wave di DOOH in Stazione Garibaldi di Milano già partita e un’attivazione mirata su influencer e social media (Instagram, TikTok) con obiettivo di awareness e drive to store. La creatività dello spot è di Ticia Arigo Advertising, scelta in forma diretta, mentre Kiwi e Flu seguono sempre social e influencer. Una promozione cashback incentiverà la prova del prodotto, mentre la presenza su Dove Conviene massimizzerà la visibilità locale. Investimenti dedicati su Google (SEO e SEA) intercetteranno la ricerca attiva dei consumatori. Il piano omnicanale sarà in forte sinergia con il punto vendita dove ci sarà una comunicazione a scaffale e materiali innovativi con extra display. Attività di PR e digital PR completano la campagna.

I brand

Come ha spiegato sempre Marta Alderighi a DailyMedia e Dailyonline, il 2026 sarà un anno importante per tutto il Gruppo sul fronte della comunicazione, per il quale non a caso è stato stanziato un budget media in crescita a doppia cifra rispetto a quello del 2025, che già ha beneficiato di un aumento del 5% sul 2024, per una cifra quindi stimabile in 7 milioni di euro. H2Pro, il sistema per la pulizia dei pavimenti che separa l’acqua pulita da quella sporca è già in comunicazione in tv e ctv, con ripresa prevista nel secondo semestre, integrata da digital e attività con content creator e influencer. ProClean, introdotta nel 2025, arricchirà la propria gamma di spugne abrasive e panni in microfibra con tecnologia a base di enzimi, con attività di influencer marketing. E sempre due flight sono previsti anche per Infinity Flex, con spot internazionale adattato da PicNic. A metà anno, infine, ci sarà un altro importante lancio per un nuovo prodotto per la pulizia rivolto alle nuove generazioni.