Black Friday, il giusto approccio per emergere in un ambiente saturo secondo MainAd

Articolo a cura di Michele Marzan, Chief Strategy Officer di MainAd

Il 2018 è stato un anno contraddistinto dalle preoccupazioni sulla raccolta e l’uso dei dati personali, ma nonostante ciò la richiesta e l’aspettativa da parte dei brand nei confronti di campagne su misura, coinvolgenti e dai contenuti personalizzati, è rimasta alta. L’introduzione della GDPR ha contribuito a fare chiarezza in un contesto importante per l’utente. In vista di Black Friday e Cyber Monday, i consumatori saranno sommersi da messaggi promozionali ed email contenenti offerte speciali e sconti. Conseguentemente, la prova per i brand sarà quella di far emergere le proprie campagne in un ambiente altamente saturo. La chiave per far fronte a questa sfida sta nell’utilizzo dei dati in combinazione con modelli di Machine Learning volti a generare campagne più pertinenti. Nelle giornate tra Black Friday e Cyber Monday gli acquisti online degli italiani supereranno il miliardo di euro con una crescita del 35% circa rispetto al 2017. Venditori ecommerce possono aspettarsi fatturati tre volte maggiori di un giorno medio. Lo smartphone giocherà un ruolo fondamentale, con 30% delle transazioni previste su dispositivi mobile.  I dati, forniti dall’Osservatorio eCommerce B2c Netcomm del Politecnico di Milano, mostrano chiaramente come questi eventi siano un veicolo vincente per lanciare campagne promozionali. Quest’anno, per capitalizzare, i brand dovranno mettere in atto campagne intelligenti, sfruttando i data set e strumenti tecnologici avanzati che, in tempo reale, analizzino e determinino gli spazi pubblicitari d’acquistare. In questo contesto, i brand possono sfruttare la finestra temporale d'acquisto facendo leva sulle funzionalità’ di retargeting. L’aggiunta di soluzioni di Dynamic Creative Optimisation (DCO) facilita la creazione di massaggi più coinvolgenti e rilevanti indipendentemente dal tipo di occasione che il consumatore sta cercando. Adottando questo approccio i brand potranno massimizzare gli investimenti, aumentare le prestazioni e garantire allo stesso tempo una user experience migliore fornendo contenuti rilevanti al momento giusto.