Estée Lauder festeggia i 50 anni di Clinique con un’inedita web strategy

Cinquanta anni di cosmetica. Non ve ne siete accorti? Eppure sono passati cinque decenni da quando Estée Lauder inaugurò la propria Clinique, il reparto dedicato alla cosmetica. E nel corso degli anni si sono succeduti prodotti quali il sistema 3-Step, profumi, creme, lozioni, e i riconoscimenti non sono spariti, ma forse un po’ erosi sì. E allora il presidente del marchio globale, Jane Lauder, sedutasi sullo scranno che fu del nonno, era il 2014, ha organizzato un refresh con tutti i crismi, con l’obiettivo di catturare emotivamente l’interesse delle donne di oggi. Influencer prestigiose, social e una rivista digitale Lauder e il suo team hanno sviluppato una serie di campagne che sfruttano un linguaggio più personale, e ovviamente si appoggiano sulle nuove piattaforme, quelle digitali. Lo sforzo principale ha riguardato il classico sistema 3-Step, utilizzando la sapienza e il prestigio di influencer quali Tavi Gevinson e DJ Hannah Bronfman, protagoniste di annunci web e social, su canali quali Twitter e Instagram. Una strategia attraverso la quale hanno potuto condividere le loro storie e consigli, incoraggiando tutte fare lo stesso, con l’hashtag #FaceForward. Lauder ha inoltre lanciato il Wink, una rivista online tipicamente lifestyle, con agganci al mondo del lavoro, interviste a figure femminili di primo piano e, ovviamente, molti consigli di bellezza. Video interattivi e colori vivaci Oltre a promuovere i prodotti esistenti, Lauder ha lavorato al lancio di alcune novità progettate per le giovani consumatrici, come la cura della pelle linea Pep-Start. Venduti negli Stati Uniti in esclusiva da Sephora e Clinique.com, gli articoli sono confezionati con pack dai colori vivaci e freschi. Oltre a questo, Clinique ha sperimentato inedite tattiche come un concorso a premi Instagram, che ha ottenuto più di 400.000 impression. L’azienda ha anche creato un concorso smart-idee in collaborazione con TED. Per il lancio del Pep-Start Eye Cream, Lauder ha collaborato con gli organizzatori di danza Daybreaker per organizzare alcuni eventi rave che sono stati in streaming su Snapchat, con conseguenti 200.000 impression. E ancora, per creare risonanza su una nuova linea, la collezione Pop Lip, Clinique ha lavorato con Wieden + Kennedy per creare un video musicale con Zara Larsson. Gli spettatori possono cambiare lo stile della canzone cliccando su diverse tonalità della linea Pop Lip. E il popolo web ha risposto: il video ha generato più di 500 milioni di visualizzazioni su YouTube e 1,1 milioni di hashtag.