Un’edicola fiorita per porre attenzione sulle malattie rare: l’iniziativa di Sobi realizzata da PRS Mediagroup

Nel cuore di Milano, in largo Crocetta, una storica edicola si è trasformata per una settimana in un’installazione floreale, diventando la declinazione fisica della campagna di sensibilizzazione “Rare Means Care” promossa da Sobi Italia, azienda biofarmaceutica specializzata in soluzioni dedicate a migliorare la vita delle persone con malattie rare. Questa iniziativa rappresenta l’impegno di lunga data di Sobi nelle Rare Disease e verso la comunità di pazienti e caregiver: l’edicola si trasforma in un simbolo concreto dell’attenzione e della cura di Sobi, che vuole dare voce alle storie e ai percorsi di vita delle persone con malattia rara, portando con sé un messaggio profondo: la rarità non deve essere invisibile. Sobi ha attivato un’attività di sampling rivolta ai cittadini: ogni persona che si avvicina all’edicola riceve in omaggio una gerbera, accompagnata da una brochure informativa che spiega i valori di Sobi e gli obiettivi della campagna Rare Means Care. Un gesto semplice, quello di regalare un fiore, che diventa un’occasione per avviare una riflessione sulle storie delle persone colpite da patologie rare, sui bisogni spesso poco conosciuti e sull’importanza di ascolto e attenzione. L’installazione non si limita a un’estetica di impatto: un lato dell’edicola è stato trasformato in uno spazio interattivo con un grande specchio che funge da photobooth spontaneo, con la scritta “Perché anche un solo istante è pieno di vita”. Questa iniziativa è parte di un più ampio programma di sensibilizzazione avviato da Sobi Italia lo scorso dicembre e concluso il 28 febbraio, in concomitanza con la Giornata Mondiale delle Malattie Rare. L’edicola di largo Crocetta ha rappresentato per Milano un “punto di incontro” tra cittadini e un tema sociale importante, attraverso un linguaggio simbolico, inclusivo e accessibile a tutti. Per tutta la settimana, l’edicola è stata allestita con simboliche gerbere arancioni che hanno catturato l’attenzione dei passanti che le hanno ricevute in regalo. La realizzazione dell’attivazione è il risultato di una collaborazione positiva. Partendo dall’idea creativa sviluppata da Burson, la divisione Iniziative Speciali di PRS Mediagroup si è occupata dell’implementazione e della produzione esecutiva del progetto, rendendolo un’esperienza concreta e significativa nel contesto urbano milanese. La business unit, specializzata nella comunicazione esperienziale, nell’ambient marketing, negli eventi e nelle attività di engagement tailor-made, ha trasformato l’idea in una brand experience efficace e coerente, capace di coniugare creatività, cura dei dettagli e rigore organizzativo.