E.ON lancia con BBDO e Mediaplus “Far funzionare una nuova energia. It’s on us”
Cuore dell’adv multicanale, in onda dal 26 maggio per tutto il mese di giugno, la “nuova” brand identity che rappresenta l’impegno dell’azienda nel guidare la transizione energetica in Italia e in Europa. Volto dello spot è il premio Oscar Cristoph Waltz
Ha preso il via ieri la nuova campagna di comunicazione “Far funzionare una nuova energia. It’s on us” (“It’s on us to make new energy work”) di E.ON con cui l’azienda ribadisce il proprio ruolo di guida per quanto riguarda la transizione energetica con l’obiettivo di promuovere uno sviluppo sostenibile, dal punto di vista economico, sociale e ambientale. La pianificazione media è stata curata da Mediaplus mentre la realizzazione della campagna è stata gestita dall’agenzia creativa BBDO. Il progetto prevede anche attività di PR e ufficio stampa a livello nazionale e locale con il supporto del partner di comunicazione Weber Shandwick Italia. La campagna, intende sottolineare l’identità di E.ON, che promuove il cambiamento verso un “nuovo” futuro dell’energia. L’obiettivo dell’azienda è di posizionarsi come playmaker per guidare l’Europa nel percorso di transizione energetica attraverso l’innovazione e la digitalizzazione. La campagna evidenzia quindi alcuni esempi di come E.ON sta guidando il cambiamento come, i 47.000 impianti solari e sistemi di accumulo installati solo nel 2023 in Europa, un’infrastruttura di rete di 1,6 milioni di km in continua espansione, che oggi collega già oltre un milione di impianti di energia rinnovabile e l’impegno di estendere ulteriormente i punti di ricarica già presenti in tutta Europa.
I commenti
“La transizione energetica è al centro della nostra strategia e del nostro impegno, in Italia e in Europa. Vogliamo essere i playmaker nel Paese, continuando a investire in soluzioni energetiche sostenibili e proseguendo nel nostro percorso nel creare una società sempre più green e consapevole”, ha commentato Luca Conti, CEO di E.ON Italia. Ha continuato Mauro Biraghi, Marketing and Corporate Communication Director di E.ON Energia: “Il nostro nuovo brand positioning riflette il nostro obiettivo e la nostra responsabilità di guida nella transizione energetica. Vogliamo ribadire il nostro impegno per un cambiamento reale nel mondo dell’energia, dimostrandolo con i nostri risultati concreti e integrandolo nella nostra brand strategy”.
Cristoph Waltz
Volto dello spot video della nuova campagna sarà Cristoph Waltz il noto attore, vincitore di due Premi Oscar, è infatti già da tempo un noto sostenitore della lotta al cambiamento climatico. Nella campagna interpreta un osservatore puntiglioso che, con una serie di domande sull’utilizzo corretto dell’energia, vorrebbe delle azioni concrete. All’inizio, non si rende conto che E.ON sta già portando avanti tutte le sue richieste e idee – fino a quando i dipendenti di E.ON glielo fanno notare.
La strategia
Lo spot video fa parte di un piano di comunicazione integrata più ampio che prevede, dal 26/05 al 30/06 compresi, l’attivazione su diversi canali. Lo spot tv è on air su tutte le principali emittenti nazionali (Rai, Mediaset, CairoRCS, Sky, WarnerBros Discovery). E a supporto, verranno attivate anche le principali piattaforme di connected tv: RaiPlay, Mediaset Infinity, Sky on Demand, CairoRCS, WarnerBros Discovery, Netflix, Disney, DAZN. La comunicazione è attiva anche su tutti i canali social dell’azienda quali Instagram, TikTok, Facebook, YouTube, LinkedIn. Prosegue inoltre la collaborazione di E.ON con Freeda, la media company che si rivolge alle nuove generazioni. Formati display e video strategy sono online sui principali network come CairoRCS, Sole24Ore, Manzoni, CiaoPeople, Piemme, Google. Eikon). Sulla stampa, formati pagine tabellari e publiredazionali su testate quali Corriere, Corriere Economia, Green&Blue, Pianeta2030, Io Donna, Il Messaggero, Il Sole24Ore, 7. In radio, citazioni su R101, RMC, RDS, Rai 2. Infine, per quanto rigurada l’affissione sono pianificati maxi formati digitali nelle principali stazioni italiane. In occasione della nuova campagna, per accompagnare i clienti nel percorso di transizione energetica, E.ON ha anche lanciato l’offerta E.ON Solar Dream, un pacchetto che comprende l’impianto fotovoltaico e l’offerta luce per permettere ai clienti di usare l’energia del sole per risparmiare.
