DUDE Originals rafforza l’area branded e editorial con l’arrivo di Federica Avanzi

DUDE Originals rafforza il percorso di sviluppo e potenzia l’area branded ed editorial con l’ingresso di Federica Avanzi, professionista con una lunga esperienza nella costruzione di contenuti, format e strategie di entertainment. La nomina a head of editorial & branded entertainment segna la nascita di un content space dedicato allo sviluppo di progetti editoriali, format e collaborazioni tra creator, talent e brand. Federica Avanzi porta un percorso che attraversa quasi vent’anni di evoluzione del branded content in Italia e unisce visione editoriale, marketing e partnership con piattaforme e talent. Nel corso della carriera guida progetti editoriali e di entertainment in realtà come MTV/Viacom, Il Sole 24 Ore e Studio71, e contribuisce alla crescita dell’ecosistema creator con VOIS.fm e Factanza. In DUDE Originals assume il compito di sviluppare progetti e format che connettono creator, editori e brand, capaci di parlare in modo nativo alle audience e alle community online e offline. L’approccio prende forma in iniziative come IKEA + you: Spazio alle possibilità, dove il racconto della casa si traduce in storie reali e trasformazioni vissute, co-create con i protagonisti degli episodi. Un trend molto diffuso sui social, quello dei makeover, diventa branded entertainment, contenuto editoriale e co-creazione con i talent, con una narrazione autentica e coinvolgente. 

Esperienza tra media e creator

Livio Basoli, CEO, afferma: “In un momento storico in cui YouTube rischia di mangiarsi la televisione tradizionale, in cui creator e talent creano format e IP capaci di creare community fortissime e in cui le abitudini di consumo mediatico del pubblico vengono costantemente riscritte, è chiaro che la vera frontiera per i brand è in quello che per semplicità chiamiamo branded entertainment, ma che oggi ha mille volti e forme. Con Federica ci ripromettiamo di esplorare questa frontiera con lo stesso approccio innovativo, pop e un po’ incosciente che definisce da sempre i lavori DUDE”. Federica Avanzi aggiunge: “Le community non sono una buzzword: sono l’essenza stessa dell’essere umano. Con l’avvento del digitale si evolvono in tribù liquide, difficili da incasellare, imprevedibili, ma capaci di muovere masse. Dalle sale gremite per il documentario di un creator fino ai microdrama su TikTok, passando per i podcast che si sostituiscono ai talk show tv. Oggi chiamiamo tutto contenuto, ma in realtà è cultura. In Originals il nostro obiettivo è moltiplicare e impollinare questi mondi: trattare YouTube come la nuova televisione che è, portando logiche e volti digitali nei media mainstream. Vogliamo incrociare linguaggi, connettere esperienze e fare ciò che già fanno le audience, che poi siamo tutti noi quando smettiamo di essere professionisti del settore: passare con naturalezza dal digitale alla vita reale, alla ricerca del senso della narrazione insieme ai brand”.