Dr. Beckmann amplia la propria gamma di prodotti e punta a mantenere una crescita del 30-40%

Ieri mattina, nella suggestiva cornice del Museo della Scienza e della Tecnologia di Milano, il marchio tedesco Dr. Beckmann, lo specialista del bucato che da oltre 40 anni è sinonimo di qualità, ha presentato la propria gamma di prodotti, comprese quattro nuove proposte che conquisteranno i consumatori: il “Rimuovi Macchie Tappeti”, lo “Sciogli Calcare Lavatrice”, lo “Smacchiatore Spray” e il “Profuma Biancheria”, novità assoluta che andrà sugli scaffali tra qualche settimana. «Dal 2008 in Italia, Dr. Beckmann da sempre si distingue per la particolare cura e responsabilità nella scelta delle materie prime, sinonimo di un profondo rispetto per l’ambiente. Ciò garantisce efficacia e qualità di alto livello a ogni referenza di gamma», ha spiegato Marco Giordano, marketing e sales director di Tavola S.p.A, società di cui fa parte Dr. Beckmann. Al termine della presentazione, è stata la volta degli esperimenti condotti dal ricercatore Frank Strauss, capo Ricerca e Sviluppo del marchio nella sede tedesca, con l’obiettivo di dimostrare praticamente come funzionano i prodotti e dispensare qualche consiglio utile. Le strategie di comunicazione del marchio nel nostro Paese «Ormai da otto anni nel nostro Paese, il marchio Dr. Beckmann ha ottenuto diversi successi. In particolare abbiamo registrato una crescita organica e costante, anno su anno, di circa il 30-40% e la volontà è quella di mantenere questo tasso di crescita anche nei prossimi anni. Tali risultati - spiega Giordano - sono il frutto di una leadership, costruita nel tempo, che vantiamo nell’area “Smacchiatori”, “Cattura Colore”, “Trattamenti specifici” e “Trattamenti lavatrice”. In particolare la forza dei nostri prodotti è l’alto valore aggiunto che li contraddistingue, derivazione diretta di continui studi e ricerche». «Dal punto di vista comunicativo, lanciando sul mercato una media di 2-3 prodotti nuovi o rinnovati ogni 6 mesi, le nostre strategie si basano principalmente su azioni btl ed eventi di promozione in store, come quello di oggi», ha spiegato il marketing e sales director di Tavola, chiamato oggi a rappresentare il brand Dr. Beckmann. «Anche in questa occasione, dunque, è prevista una store promotion, a cui probabilmente seguiranno anche un passaggio televisivo e azioni online. Nel 2016 i nostri marchi andati sul piccolo schermo sono Orphea - on air nei mesi di aprile, maggio e luglio -, Arbre Magique - giugno e luglio - e Mister Magic - giugno e il prossimo mese -, i cui progetti sono stati curati dall’agenzia di comunicazione The Others, che generalmente si occupa anche del packaging dei nostri prodotti». «Sul fronte digitale abbiamo un sito che utilizziamo per le operazioni di customer care, in cui diamo consigli operativi e soluzioni ai clienti che si trovano ad affrontare piccoli problemi quotidiani. Abbiamo una schiera di 250 blogger, scelte tramite un contest, testimonial del brand in rete e lo sponsorizzano in vari siti dedicati alla casa. Siamo inoltre presenti e attivi su Facebook. Axiome è l’agenzia che ci segue nelle strategie web e social, mentre Comunicazione al Cubo si occupa delle pr», ha concluso Giordano. «A cavallo tra questo e il prossimo anno è prevista una forte spinta comunicativa soprattutto nel comparto web, anche se per massimizzare i nostri investimenti prediligiamo il mezzo televisivo e, in un secondo momento, il digitale».