Rubrica Friendz: Design e fai-da-te con Friendz - La campagna Casa Facile su Facebook
Sesta puntata della rubrica Friendz su DailyNet: l'arredamento fai da te suggerito da Casa Facile sui social
Di Luca Marchesi
Dal 4 al 9 aprile, il Salone del Mobile è arrivato a Milano attirando su di sé l’attenzione di migliaia di designer, studenti, giornalisti, e non solo. Noi, poco tempo fa, abbiamo voluto far entrare nel mood la nostra community, lanciando la campagna per Casa Facile, il mensile edito da Mondadori. Sfogliandolo si possono trovare tantissimi consigli per l’arredamento della propria abitazione, dal design al fai-da-te. Proprio quest’anno la rivista compie venti anni: c’è modo migliore per festeggiarli, che coinvolgere 100 mila Friendz?
L’obiettivo della campagna era quello di diffondere sui social network, Facebook in particolare, migliaia di foto contenenti un numero di Casa Facile, quello che rappresentava l’importante anniversario. Ma non pensiate bastasse fotografarlo da lontano e fuori fuoco: la copertina doveva essere inserita all’interno di una composizione artistica, formata da oggetti del mondo del fai-da-te o del design.
Appena lanciata sull’app, migliaia di utenti si sono catapultati in edicola. Alcuni per acquistare una rivista che già conoscevano ed apprezzavano, altri, incuriositi, hanno portato a casa una piacevole sorpresa.
Dopo aver recuperato metri da sarta, rotoli di nastro adesivo, martelli, cacciavite, e tanti altri oggetti, i Friendz hanno sfoderato le loro abilità da instagrammer e dato vita a composizioni bellissime. Scattata la foto, dopo aver scelto tra una miriade di inquadrature e luci differenti, hanno caricato la foto all’interno dell’app, aspettando con ansia la sua approvazione e l’automatica pubblicazione sul loro profilo Facebook.
La copertina di Casa Facile, in questo modo, è comparsa in un contesto naturale, andando a completare tutto il necessario del perfetto amante del bricolage. Ogni immagine è stata accompagnata dagli hashtag #CasaFacile e #20Anni e da frasi spontanee sui contenuti delle pagine della rivista, sulla voglia di rivoluzionare casa, di costruire qualcosa con le proprie mani, ecc…
L’audience raggiunta è stata elevatissima e, grazie alla qualità delle foto, anche il numero di like medi non è stato da meno: ben 42, che si sono tradotti in ulteriore visibilità e buzz, dato dai commenti interessati dei loro amici.
A campagna conclusa, noi ed il cliente ci siamo potuti considerare davvero soddisfatti. La reach prefissata è stata raggiunta e superata, i contenuti fotografici sono stati di grandissima qualità (grazie anche ad un attento lavoro del team dedicato, che modera in maniera attenta ogni foto che passa dalla nostra piattaforma, garantendo così la brand safety prima della pubblicazione automatica sui social), i Friendz non hanno esitato ad acquistare la rivista, consigliando in maniera efficace a tutti i loro amici di fare lo stesso. Insomma, un ventesimo compleanno tutto da ricordare per Casa Facile!
