CSI: per Capitan Findus riduzione di prezzo e incremento del 50% del budget, che cresce del 30% a oltre 15 milioni a livello di Gruppo

Chi non ha mai assaggiato almeno una volta nella vita i bastoncini di pesce surgelati? Un plebiscito per questo prodotto “cult” tanto che non esiste italiano (o quasi) che non li abbia provati almeno una volta. I nostri connazionali sembrano aver sviluppato una vera passione per questo prodotto, un amore che continua a crescere nel tempo. È quanto emerge dall’indagine “Dal freezer alla tavola: abitudini di consumo di pesce surgelato e bastoncini” commissionata ad AstraRicerche da Findus, azienda leader nel settore dei surgelati, presentata ieri a Milano contestualmente a tutte le iniziative già partite e in partenza del marchio di Nomad Foods che in Italia opera attraverso CSI – Compagnia Surgelati Italiani. La ricerca, che ha analizzato le abitudini di consumo degli italiani riguardo al pesce surgelato, con un focus particolare sui bastoncini, rivela che il 79,3% dei consumatori apprezza i mitici bastoncini di pesce, dai giovani della GenZ (82%) ai Millennials (81%), oltre alle famiglie con bambini sotto i 10 anni (88%) e quelle con adolescenti tra gli 11 e i 19 anni (86%). Tutti concordi sul fatto che, quando si tratta di associare i bastoncini di pesce surgelato ad una marca, la leadership è indiscutibilmente detenuta da Findus con ben il 78,9% degli intervistati che li associa allo storico marchio e l’89% dei consumatori di bastoncini di pesce surgelato che li sceglie. L’affetto verso questo prodotto è testimoniato anche dall’iconico Capitan Findus, simbolo senza tempo associato al marchio, che continua a incantare e ispirare i consumatori con le sue mille avventure, alimentate anche dalla comunicazione. 

Lo scenario

«Quello dei bastoncini è un mercato che è stato creato proprio da Findus nel lontano 1967. Iconici per eccellenza, sono oggi un vero e proprio “cult” amati e apprezzati da 5 milioni di famiglie italiane. - ha commentato Renato Roca, Country Manager Findus Italia - Grazie alla loro capacità di rendere il consumo di pesce gustoso e divertente, si sono affermati come un elemento unificante e intergenerazionale, che a tavola mette d’accordo sia adulti che bambini. Solo nel 2023 ne sono stati prodotti 7 mila tonnellate, pari a circa 280 milioni di pezzi destinati al mercato nazionale. Interamente prodotti nella sede di Cisterna di Latina, nel Lazio, sono un pilastro fondamentale per l’azienda, contribuendo al 30% del fatturato del nostro portfolio “Pesce”».

La strategia

Questa straordinaria passione per i bastoncini è ulteriormente rafforzata dalla recente operazione di Findus, avviata da febbraio, che vedrà per tutto l’anno una riduzione del 20% del prezzo di cessione dei bastoncini di merluzzo su tutto il territorio nazionale e che sta già avendo precisi riscontri sugli scaffali. L’iniziativa segue a quella dell’adesione al trimestre anti-inflazione con cui si è chiuso il 2023 e ovviamente porterà a un’attesa maggior frequenza d’acquisto e a una crescita a volumi del fatturato ma -  come hanno spiegato a Dailyonline Manuel Rubini, Head of Marketing Fish, South Europe, e Claudia Puzziello che, della stessa area è Responsabile Media - non a discapito del valore del brand, cui infatti è riservato un incremento del 50% degli investimenti pubblicitari quest’anno, che raggiungeranno quindi i 9 milioni di euro. Tra le principali motivazioni d’acquisto rivelate del resto la fiducia nel marchio (95,8%) è la prima, seguita dalla facilità e rapidità di preparazione (95,1%) e la qualità del pesce (90,2%). 

La comunicazione

Lo spending complessivo dell’azienda, che coinvolge anche Quattro Salti in Padella (attualmente non in comunicazione) e i Sofficini – ovvero i prodotti della famiglia “Carletto” -, crescerà invece del 30%, superando quindi i 15,5 milioni di euro rispetto ai 12 del 2023. Nello specifico per Capitan Findus è già partita una campagna di comunicazione integrata sui canali tv e digital che riprende quella lanciata a settembre scorso, sempre a firma McCann, sui consumi in famiglia, con tagli da 15” + codini da 5 per promuovere sia il taglio dei prezzi, sia la consumer promo “Le avventure del Capitano”. Si tratta di una instant win con cui è possibile, fino al 31 maggio, acquistando Bastoncini e pesce panato del brand Capitan Findus, vincere subito uno degli oltre 2.000 personaggi Playmobil raffiguranti il Capitano. Il planning è sempre a cura di Zenith, mentre BCube segue il digitale. Fino al 10 marzo, inoltre, in Piazza Gae Aulenti, in Portanuova, a Milano, un’installazione alta ben 6 metri celebrerà Capitan Findus in tutta la sua maestosità. Questa, sviluppata da AdStore che ha vinto la relativa gara, è solo una delle tante iniziative previste per rendere omaggio al simbolo del brand. Un sito web dedicato, leavventuredelcapitano.it, accompagnerà l’iniziativa, offrendo agli appassionati la possibilità di scoprire storie e contenuti esclusivi. INC è la PR Agency.