Costa Crociere presenta la campagna per Sanremo e porta il budget 2026 a oltre 20 milioni in lieve crescita

Costa Crociere torna a Sanremo per il quinto anno consecutivo come partner ufficiale del Festival, consolidando la collaborazione con la manifestazione, la città e il territorio. Anche nel 2026 la compagnia sceglie di essere presente nel momento culturale più rilevante dell’anno con un progetto che supera la logica della sponsorship per diventare un sistema di intrattenimento integrato, capace di dialogare con il Festival e amplificarne il racconto. Dopo il successo delle precedenti edizioni, Costa compie un ulteriore passo avanti nel proprio percorso di evoluzione come brand di intrattenimento. Per Sanremo 2026, la compagnia non si limita a essere presente, ma trasforma Costa Toscana in un vero e proprio palcoscenico sul mare e in un luogo narrativo che vive in costante relazione con la kermesse. Lo ha raccontato ieri a Sanremo Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere precisando che il budget 2026 è in leggera crescita e quindi stimabile in oltre 20 milioni.

“Max Forever – The Party Boat”

È in questo contesto che nasce “Max Forever – The Party Boat”, la residency musicale esclusiva di Max Pezzali, icona della cultura pop italiana. Dal 24 al 28 febbraio, l’artista è protagonista di cinque performance tematiche, una per ogni sera del Festival, con collegamenti con il Teatro Ariston. Non semplici esibizioni, ma un racconto continuo che reinterpreta Sanremo da una prospettiva inedita: quella del mare. Costa Toscana diventa così uno spettacolo nello spettacolo, un’esperienza immersiva che intreccia musica, viaggio e intrattenimento. A bordo, l’immaginario pop che ha segnato la storia musicale di Max Pezzali prende forma in ogni spazio della nave. Scenografie, atmosfere e attività quotidiane si ispirano all’estetica degli anni ’90, con ambienti tematici, aree gaming trasformate in vere e proprie arcade, food experience dedicate e un palinsesto di intrattenimento che evolve giorno dopo giorno. La nave diventa un hub narrativo in continua trasformazione, capace di accompagnare gli ospiti in un’esperienza coerente e coinvolgente. “Sanremo è il momento in cui l’Italia guarda lo spettacolo. Noi abbiamo scelto di spostare quello spettacolo altrove: su Costa Toscana. È un passo decisivo nel nostro percorso di evoluzione verso un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano contenuti culturali”, afferma Giovanna Loi, Vice President Marketing & Direct Sales di Costa Crociere. 

“Lo spettacolo è sempre a bordo”

Il concept creativo che accompagna la presenza di Costa a Sanremo 2026 è racchiuso nel messaggio “Lo spettacolo è sempre a bordo”. La campagna debutta in prima serata televisiva con uno spot che racconta un lento avvicinamento alla nave ancorata in rada: mentre la musica cresce e il coro dei passeggeri si fa sempre più intenso, diventa chiaro che lo show non è solo a terra, ma anche in mezzo al mare. La tv si trasforma così in una finestra su ciò che accade a bordo, mentre il racconto prosegue sui social con contenuti nativi, POV, format ironici e creator che vivono in prima persona l’esperienza della residency. Il progetto si sviluppa attraverso un sistema di attivazioni media omnicanale, pensato per amplificare l’intera campagna e renderla accessibile a pubblici diversi. Grazie a partnership strategiche con le principali piattaforme digitali, tra cui Google e TikTok, Costa presidia i momenti chiave della settimana del Festival con formati ad alto impatto, soluzioni data-driven e contenuti pensati nativamente per ciascun canale. Un ecosistema media integrato che connette TV, DOOH, digital e social in un racconto coerente, capace di rafforzare il posizionamento del brand e alimentare l’engagement durante tutti i momenti chiave di Sanremo. A rendere ancora più iconica l’operazione torna la Mesh LED di Costa Toscana, che per tutta la settimana del Festival si anima con messaggi reattivi e contenuti dedicati ai momenti più attesi di Sanremo. La nave dialoga visivamente con la città e con il Festival, commentando in tempo reale ciò che accade sul palco e trasformandosi in un vero e proprio media vivente. Firmata da LePub, la strategia creativa costruisce un ecosistema narrativo integrato in cui ogni touchpoint, dalla tv al digitale, dai social alla presenza fisica della nave in rada, contribuisce a posizionare Costa come un brand capace di generare intrattenimento autentico e contenuti culturali. “Sanremo è il momento in cui l’Italia si riconosce in un rito collettivo. Con Costa ne abbiamo ampliato i confini spostando il fulcro dello spettacolo a bordo e trasformando la nave in una piattaforma di intrattenimento. Se lo scorso anno abbiamo mostrato ciò che accadeva da una prospettiva inedita, oggi scegliamo di offrirne solo un assaggio: perché la meraviglia non si osserva, si vive. E Costa la porta anche in comunicazione, trasformandola in un’occasione di stupore e divertimento”, aggiunge Bruno Bertelli, CEO e CCO LePub Worldwide. “Con Sanremo 2026 continuiamo un percorso di rinnovamento che ci porta a essere sempre più un brand di intrattenimento, capace di creare esperienze che diventano conversazioni e immaginario collettivo”, conclude Giovanna Loi. 

Credits

Global CEO LePub, CCO LePub Worldwide: Bruno Bertelli

Global CCO: Cristiana Boccassini

ECD: Andrea Stanich

Creative Director: Ilaria Cormio

Creative supervisor: Alessandro Dore, Andrea Galanti

Senior Creatives: Patrick Rossa, Debora Crestale

Creatives: Gianmarco Fanelli, Alessandra Marino