Successo per “Copa Mundial”, il format in live streaming per i Mondiali realizzato da DAZN insieme ad adidas

Per la Coppa del Mondo FIFA 2026, DAZN ha scelto di realizzare, insieme ad adidas, un format inedito che ha portato la produzione televisiva in live streaming all'interno di uno spazio retail. È nato così "Copa Mundial", lo show pomeridiano di DAZN in diretta dall'adidas Brand Center di Corso Vittorio Emanuele a Milano: uno spazio che è diventato un vero e proprio hub editoriale e mediatico, punto d'incontro e condivisione aperto al pubblico, per avvicinare sempre più appassionati alla bellezza del grande calcio mondiale.

Una scelta in linea con la filosofia di DAZN che ha voluto andare oltre la semplice diretta per rendere la community dei tifosi protagonisti dell'esperienza sportiva, rivoluzionando i codici del racconto televisivo tradizionale, e con la narrativa di adidas che, anche attraverso la campagna "Backyard Legends", ha celebrato il ritorno del calcio – raccontato e vissuto – negli spazi urbani come origine autentica del gioco e parte di un più ampio universo culturale e sociale.

Il format
Dal nome, che omaggia l'iconico modello di scarpe da calcio adidas, al mix di conduzione e linguaggi che unisce digitale, entertainment e cultura pop, "Copa Mundial" si configura come un format editoriale pensato per intercettare un'audience più trasversale, oltre il pubblico sportivo più tradizionale.

In onda ogni giorno dalle 17:00 alle 19:00, il programma è condotto da Alessia Tarquinio – new entry nella squadra talent di DAZN per il Mondiale – e Barbara Cirillo, giornalista e conduttrice di DAZN, e vede anche la partecipazione di Ematoshi, imitatore, content creator e telecronista.

Un modello, quello di "Copa Mundial", che riflette l'evoluzione dei broadcaster sportivi contemporanei, come DAZN, che si trasformano da semplici piattaforme di trasmissione di contenuti a veri e propri "digital stadium", ecosistemi di intrattenimento capaci di integrare live, storytelling e fan engagement andando oltre la dimensione della diretta dell'evento. In questa logica, il pubblico diventa parte integrante del racconto: le persone presenti all'interno dell'adidas Brand Center e nelle aree esterne dello store sono coinvolte attivamente durante la diretta, contribuendo a rendere l'esperienza live ancora più immersiva e partecipativa.

I commenti
Michele Dalai, Senior Vice President Content di DAZN Italia, commenta: «La partnership con adidas si è evoluta in una collaborazione strategica di grande valore ed è il risultato dell'evoluzione del rapporto tra due brand che hanno deciso di costruire insieme qualcosa di unico, oltre ai tradizionali investimenti pubblicitari. Abbiamo portato il racconto in live streaming di un asset premium come quello della Coppa del Mondo all'interno di uno spazio che è già un punto di incontro per la community di tifosi. La costruzione di questo modello ibrido che unisce la dimensione digitale a quella fisica, ci ha permesso ogni giorno di portare la nostra diretta al di là dello schermo dei dispositivi, facendola vivere in un luogo che si è trasformato in un vero e proprio media. Il risultato è un'esperienza immersiva che ha generato un riscontro eccezionale sia dal vivo che in app. I dati lo confermano: "Copa Mundial" su DAZN ha raggiunto una copertura cumulata di 1,7 milioni di utenti».

Alessandra Furia, Senior Director Brand adidas Italia, dichiara: «La collaborazione con DAZN ha dato vita a un innovativo progetto capace di integrare retail, entertainment e media broadcast, ispirandosi ai valori della campagna "Backyard Legends" e rendendoli vivi nel cuore della città. Trasformando il nostro Brand Center di Milano in un hub di produzione live, abbiamo creato un'esperienza immersiva e ad alto engagement, rafforzando il legame con la community e guidando la narrazione della FIFA World Cup 2026».