Il 19 il convegno di Audioutdoor “Dati, soluzioni e prospettive per il mercato OOH e DOOH”; Giovanna Maggioni: «Premiato dai risultati, il mezzo diventa sempre più strategico»

Appuntamento di rilievo per la industry il prossimo 19 marzo quando, alle 10 a Palazzo Mezzanotte di Milano, inizierà – con l’introduzione della sua Presidente Giovanna Maggioni – la nuova edizione del convegno di Audioutdoor “Dati, soluzioni e prospettive per il mercato OOH e DOOH”, che ha una cadenza biennale alternandosi a quello di Mediatelling che, quindi, dopo l’anno scorso, si terrà nel 2027. Mediatelling è il format che raccoglie a confronto tutti i JIC e che è stato fondato da Lorenzo Sassoli de Bianchi, che farà il proprio intervento al convegno della prossima settimana dopo quelli di Michele Casali, Coordinatore Comitato tecnico di Audioutdoor (“Audioutdoor e la centralità del dato: misurare, garantire, innovare”) e di Andrea Cofano, Responsabile sviluppo e analisi Audioutdoor “(Aziende, agenzie, centri media: di quali informazioni possono disporre tramite Audioutdoor”).

Il contesto

«I dati di chiusura 2025 sugli investimenti pubblicitari elaborati da Nielsen per l’Out of Home ne confermano il più che positivo stato di salute del mezzo, che è arrivato a rappresentare il 5,8% dello spending totale – spiega a DailyMedia e a Dailyonline Giovanna Maggioni -. A fine anno, la crescita è stata del +5,4% rispetto al 2024, per un totale di 335 milioni di euro, a fronte di un lieve calo dello 1,6% registrato dal mercato complessivo. In particolare il digitale ha avuto una crescita continua che nel periodo considerato è stata del + 12,2% portando la quota sul totale dell’investimento del mezzo al 44,5%. Da quest’anno, le audience si arricchiscono con la adesione di Grandi Stazioni Retail: le 14 stazioni gestite da GSR disporranno dei dati di audience prodotti con metodologia proprietaria di Audioutdoor, in piena coerenza con gli altri ambienti oggi rilevati — roadside, metropolitane, aeroporti e dinamica — offrendo così al mercato uno strumento di pianificazione sempre più integrato e affidabile. GSR si aggiunge alle altre 12 imprese già presenti da tempo in Audioutdoor rendendo la ricerca sempre più completa e a copertura nazionale. Le società che già partecipano al JIC sono: Alessi pubblicità, APA, IGPDecaux, IPAS, LocalLeader, Mediamond, MediaOne, Pikasso Italia, Pubbliesse, Quadro Advertising, SCI e UrbanVision. Il tech sta sostenendo molto la crescita del mezzo, per esempio con rotazione delle immagini e video, e l’innovazione, per esempio i grandi teli per i maxi-formati, rendono il mezzo sempre più strategico».

I contributi

Il convegno continuerà poi con la tavola rotonda coordinata da Raffaele Pastore, Direttore Generale UPA, “Innovazione, digitale, video: un mezzo sempre più strategico e misurato”, cui parteciperanno Sara Mazzini, Chief Strategy Officer Media di dentsu; Marzio Mazzara, Head of PMX di Publicis Groupe; Alberto Coperchini, Media, ADV, Production & Procurement VP di Barilla; Fabio Bin, Co-founder e CMO di WeRoad; Giorgio Galantis, A.D. di Mediamond; Vito Pace, Vice President Marketing & Sales di Urban Vision Group; e Andrea Rustioni, A.D. di IGPDecaux. A chiudere, “Bene i dati ma la creatività?” a colloquio Davide Arduini, Presidente di UNA, e Stefania Siani, Presidente di Art Directors Club.