Continental ridefinisce il posizionamento del brand e lancia la nuova adv europea con Serviceplan Campaign International GmbH & Co. KG di Amburgo

Dopo i Campionati europei UEFA 2016, il produttore di pneumatici Continental può guardare con soddisfazione ai 21 anni trascorsi in qualità di sponsor ufficiale di sei edizioni dei tornei di calcio più popolari del mondo – i Campionati del Mondo FIFA 2006, 2010 e 2014, i Campionati europei UEFA 2008, 2012 e 2016 – ai quali va aggiunta la UEFA Champions League, sponsorizzata dal 1995 al 2000. La sponsorizzazione del calcio si è rivelata un modo efficiente per incrementare la visibilità del marchio di pneumatici premium Continental in quasi tutti i mercati europei. “Siamo molto soddisfatti per l’impatto positivo a lungo termine del nostro impegno nella sponsorizzazione di eventi di calcio professionistico. Ci ha permesso di distinguerci da molti dei nostri concorrenti che, dalla fine degli anni ‘90, hanno optato principalmente per un impegno nello sport motoristico, e ha generato un positivo impulso alla notorietà del brand nei nostri principali mercati europei”, ha dichiarato Nikolai Setzer, membro del comitato esecutivo della Continental AG, Responsabile Acquisti Gruppo e Divisione Pneumatici. “Quando UEFA EURO 2016 si è concluso, abbiamo raggiunto gli obiettivi di notorietà del brand che ci eravamo prefissati scegliendo il calcio come piattaforma di comunicazione. Il livello di notorietà che abbiamo raggiunto consente al nostro brand premium in Europa di compiere il passo strategico successivo”, aggiunge Setzer. Il nuovo posizionamento “Il nostro nuovo posizionamento del brand è coerente con il nostro obiettivo in termini di sicurezza - fornire i più brevi spazi di frenata - ed è concepito per essere interconnesso con “Vision Zero”- la visione a lungo termine di zero mortalità sulla strada, zero feriti e zero incidenti. Con la nostra divisione Chassis & Safety puntiamo ad evidenziare il contributo ad una maggiore sicurezza stradale che sistemi avanzati di assistenza alla guida (quali l’ESC, AEB e ABS per motociclette) possono ottenere in combinazione con pneumatici premium. Questo è un contributo al quale stiamo lavorando per progredire ogni giorno “, spiega Setzer. La nuova campagna In questo contesto, il claim della nuova campagna di marketing - “La tua mobilità è migliore se la tecnologia tedesca” - è stata una scelta logica. La campagna sarà lanciata in tutta Europa sui media (televisione e stampa), presso i punti di vendita partner della società e online. Continental ha, inoltre, pianificato l’utilizzo attivo dei canali social per dialogare sia con gli automobilisti sia con tutti gli altri utenti, spiegando i vantaggi delle soluzioni di mobilità che l’azienda può offrire. La nuova campagna è stata realizzata in collaborazione con Serviceplan Campaign International GmbH & Co. KG di Amburgo, e verrà progressivamente implementata in tutta Europa. La produzione degli spot televisivi è di Markenfilm GmbH & Co. KG, con sede anche ad Amburgo. In termini di contenuti, sia la nuova campagna sia il sito dedicato sono allineati con Vision Zero. L’offerta complessiva comprenderà una vasta gamma di contenuti multimediali riferiti al tema di una maggiore sicurezza stradale attraverso le tecnologie di prevenzione degli incidenti.