Condé Nast Spire scommette su dati e programmatic

Come molti dei suoi concorrenti anche Condé Nast sta scavando più in profondità nelle trame dei dati. L’editore ha annunciato il lancio di Condé Nast Spire, una nuova divisione che si concentrerà sulla ricerca di collegamenti tra l’attività di acquisto dei consumatori e il loro consumo di contenuti collegando i propri first-party data comportamentali - più di 1 trilione al mese  da tutti i nuovi punti di raccolta di Condé -, con gli insight di 1010data (che è stato acquisito da Advance/Newhouse lo scorso agosto per 500 milioni di dollari). Spire userà i dati per “costruire microsegmenti con alta precisione focalizzati sugli obiettivi di business degli inserzionisti,” per l’azienda, così come per creare contenuti personalizzati il più possibile in sintonia con quei segmenti di consumatori. Tutte le informazioni raccolte durante le campagne saranno fornite ai clienti di Spire in modo che possano essere utilizzati per vari scopi di marketing. “Questa combinazione unica tra i nostri dati di prima parte e quelli sugli acquisti di 1010data ci dà la possibilità di ottimizzare le campagne in tempo reale e a un livello altamente personalizzato”, ha detto il chief digital officer di Condé Nast Fred Santarpia in un comunicato. Edward Menicheschi, CMO e presidente di Condé Nast Media Group, ha aggiunto: “Stiamo dando ai nostri partner pubblicitari la possibilità di ottimizzare le campagne in tempo reale attraverso l’uso strategico delle nostre ampie capacità in ambito dati”. Blis Prime Nel frattempo, Condé Nast insieme a The Times e Forbes è partner del lancio dell’offerta programmatica, Blis Prime, presentata durante il Festival Internazionale della Creatività di Cannes. La società di localizzazione dati Blis ha infatti annunciato un private marketplace progettato, tra le altre cose, per aiutare gli acquirenti di media a capire se i loro annunci sono serviti in modo geograficamente accurato. In poche parole, l’inventario degli editori sarà venduto - in alcuni casi in esclusiva - sulla piattaforma di Blis, che sarà fornirà anche agli inserzionisti dati di perfomance. Blis sta collaborando con la società di analisi Moat per ad viewability e attention metric sempre nell’ambito di Blis Prime. Secondo la società, i dati diranno ai clienti se i loro annunci vengono visualizzati nei posti giusti, al momento opportuno e da occhi umani.