Condé Nast e le iniziative d’intrattenimento per accompagnare lettori, utenti, aziende

Condé Nast non molla di un centimetro di fronte all’emergenza. Ha iniziato subito a proporre un’offerta adeguata al momento, per lettori, utenti e aziende. Già dai primi giorni di lockdown, Vanity Fair ha proposto il palinsesto in diretta streaming di #VFQuarantineStories, spin-off del Festival Vanity Fair Stories. La programmazione quotidiana diventa così un live magazine e spazia dal mattino alla sera con personaggi dello spettacolo e dell’intrattenimento, esperti, sipari dedicati ai migliori talenti femminili della comicità italiana, approfondimenti, consigli moda e beauty degli addetti ai lavori, tutti narrati in diretta Instagram e poi disponibili sul sito e su YouTube. Tantissimi i personaggi che vi hanno già partecipato, tra cui: Cesare Cremonini, Francesco Gabbani, Carlo Verdone, Cristiana Capotondi, Paola Turci, Levante, Fiorello, Elisa, Biagio Antonacci, Clio Make Up. Nei prossimi giorni, tra i tanti, intratterranno il pubblico Bugo, Vittoria Puccini e Valentina Vezzali.

Vogue

Sono varie le iniziative pensate da Vogue Italia per la sua community. Per il format Vogue Italia & Friends, promosso sul suo profilo Instagram, una serie di designer e modelle raccontano come stanno trascorrendo la quarantena, come hanno cambiato la propria routine e come stanno lavorando per la prossima stagione. Inoltre, dato lo stretto legame tra moda e musica, Vogue Italia propone dei Live Concert su Instagram coinvolgendo artisti internazionali come James Righton e Joan Thiele. Ask Vogue Italia & Live Interview permette invece di avvicinare la redazione al pubblico. Proprio il team di Vogue Italia, i suoi fotografi, gli stylist e gli artisti diventano protagonisti di una serie di Live interview su Instagram alle quali i follower possono partecipare attivamente con commenti e quesiti. Il primo appuntamento sarà questa settimana con lo stylist Ibrahim Kamara seguito da quello con la fotografa Petra Collins. Photo Vogue Festival 2020 - All In This Together è l’open call dedicata alla prossima edizione di Photo Vogue Festival che sarà dedicata all'esplorazione del concetto di comunità in ogni sua forma. Lo scouting avverrà tramite Photo Vogue e Instagram utilizzando l’hashtag #VIallinthistogether.  La ricerca di talenti non si ferma: Sara Sozzani Maino insieme al team di Vogue Talents ha organizzato due sessioni di Digital Portfolio Review in programma per il 25 e 27 marzo per permettere anche da casa a designer interessati di mostrare i propri lavori. Infine Vogue at Home: ogni giorno viene condivisa una fotografia dell’archivio che per ambientazione, atmosfera e styling ricorda lo stare a casa, per ribadire il concetto ‘Stay home with Vogue Italia’.

GQ

GQ propone l’iniziativa GQ Telefono Casa, un palinsesto di dirette Instagram che ad oggi ha coinvolto attori, personaggi dello spettacolo e dello sport come Raoul Bova, Luca Argentero, Federica Brignone, Michelle Hunziker, Tomaso Trussardi e Hervé Barmasse. I prossimi appuntamenti vedranno come protagonisti Matteo Zoppas, Sergio Dompé, Michele Pontecorvo e Arturo Muselli. Sul sito GQitalia.it è stato invece lanciato #GQNOICISIAMO, uno slancio editoriale che ha come scopo quello di ascoltare i bisogni di comunicazione dei clienti e dei brand che hanno sempre creduto nel magazine e per testimoniare che è ancora forte il desiderio di comunicazione dell'impresa e di informazione dei consumatori. AD ha lanciato un nuovo format per intrattenere il pubblico durante il lockdown: #ADMyPrivateRoom. Un tour virtuale nelle case di architetti, interior designer, stilisti, social talent e creativi che permettono alla community di AD di entrare nelle loro stanze preferite. Il primo appuntamento è stato con Paolo Stella. #AskAD è invece la rubrica dedicata alle domande degli utenti rivolte a designer, ed esperti del settore. Il primo appuntamento ha visto il coinvolgimento dell’architetto e designer Maddalena Casadei.

Sì, viaggiare

#TravellerLovesItaly è una challenge lanciata da Traveller. È stato chiesto agli utenti di pubblicare una story, un video o un post dei loro luoghi del cuore in Italia, permettendo così di diventare “regista” di una videolettera d’amore al nostro Paese che verrà pubblicata sui canali di Traveller, e che è accompagnata, in versione italiana e inglese, dalla magica voce di Pierfrancesco Favino. Tante ricette rassicuranti, brevi per chi non ne può più di cucinare, lunghe per chi ha bisogno di intrattenere i più piccoli: è quello che gli utenti possono trovare sul sito de La Cucina Italiana. Oltre a tanti approfondimenti sul tema spesa, ma non solo. A tenere compagnia anche le dirette: alle ore 11 con le interviste ai cuochi de La Scuola de La Cucina Italiana per svelare alcuni trucchi o cucinare le ricette del giornale. Alle ore 17.30 con il Direttore Maddalena Fossati che intrattiene il pubblico con la rubrica Ora di cena in compagnia degli chef stellati. Nei giorni scorsi hanno raccontato i preparativi della loro cena: Chicco Cerea, Davide Oldani, Carlo Cracco, Massimo Bottura, Enrico Bartolini e Antonio Guida.

Scienza

“Cosa sappiamo e (soprattutto) cosa non sappiamo sulla pandemia del nuovo coronavirus?” è la domanda a cui Wired vuole rispondere con la creazione del format video in cui diversi esperti raccontano i punti di vista della scienza. Si tratta di videointerviste che si possono visualizzare sul sito, o sulle pagine ufficiali di Wired su Facebook e Instagram. Tra i primi ospiti coinvolti: Andrea Cossarizza, immunologo dell'università di Modena; Pier Luigi Lopalco, epidemiologo dell’Università di Pisa; Fabrizio Pregliasco, igienista dell’Università di Milano; Walter Ricciardi, consigliere del Ministero Salute. Wired continua anche con la produzione di Podcast. Ogni giorno alle 19 viene pubblicato un approfondimento legato all’epidemia in corso in Italia e nel mondo. Le interviste in diretta streaming su Instagram raccontano invece come sta cambiando il mondo del lavoro con (e dopo) il Coronavirus. Il primo appuntamento ha visto la partecipazione di Mariano Corso, responsabile scientifico dell’Osservatorio Smart Working mentre, giovedì 26 marzo alle 13.45, ci sarà come ospite Monica Magri, Group HR & Organization Director The Adecco Group Italia.

Per i più giovani

Experience Is, la property di Condé Nast Italia dedicata alla Generazione Z, in questo momento difficile per tutti è ancora più vicina alla sua audience. Seguendo la teoria del #SHARINGISCARING, nelle Instagram stories ha condiviso un template che permette la condivisione di consigli da parte degli utenti. OROSCO-MOVIE suggerisce invece i film per ogni segno zodiacale e il Dottor InstAmore spiega come gestire l’amore a distanza. SEXLINE #STAYATHOME parla di masturbazione e sex toys ai tempi della quarantena. Gli artisti di riferimento della generazione Z si racconteranno invece in un diario collettivo per narrare questo periodo di isolamento. Su Experience Is si possono anche scoprire ricette per trattamenti beauty da fare a casa con ingredienti naturali. Non mancano i consigli degli specialisti che ci aiutano ad affrontare questo periodo: una life coach risponde in diretta alle domande degli utenti e offre consulenze personali gratuite. Una naturopata suggerisce meditazioni e regime alimentare studiato per ritrovare serenità e potenziare il sistema immunitario.

Social Talent

Infine, Condé Nast Social Talent Agency - agenzia dedicata al Social Media Talent Management e che a oggi include 30 talent - lancia sulla propria pagina Instagram, a partire dalla prossima settimana, #CNSTAinsiemeper: un palinsesto di eventi dedicati all'intrattenimento. Una serie di dirette live che vivranno sui canali dei talent e che saranno raccolte sulla pagina Instagram di CNSTA. Gli utenti potranno così seguire le lezioni di yoga di Nataly Osmann, i consigli su come preparare un happy hour con Barù, scoprire qualcosa di più sul mondo del tailoring con Fabio Attanasio e su quello del digital marketing con Dario Vignali, seguire dei Make-up tutorial e molto altro ancora.

I primi numeri

I risultati delle azioni messe in atto dai brand Condé Nast, sono state apprezzate dal pubblico che ha risposto positivamente alle iniziative proposte dalla Casa Editrice. Le dirette Instagram trasmesse da tutte le property per intrattenere gli utenti, e per sostenere il decreto del Presidente del Consiglio dei Ministri #iorestoacasa, hanno infatti totalizzato a oggi 872k views. Aderendo inoltre al progetto di Solidarietà Digitale promosso dal Ministero per l’Innovazione tecnologica e la Digitalizzazione, Condé Nast Italia ha reso disponibili gratuitamente per 3 mesi le copie digitali di tutte le testate. Le attivazioni delle iniziative 4YOU ad oggi sono state 76.600, nel dettaglio: Vanity Fair 12.300; Vogue 13.000; La Cucina Italiana 12.500; Wired 6.700; Traveller 5.200; GQ 2.800; AD 5.700; Corsi Digitali de La Scuola De La Cucina Italiana 8.300; Vogue Archive 10.100. I rilanci social su tutte le property del gruppo a sostegno dell'iniziativa hanno registrato oltre 1,6 milioni imps, di cui +700k imps da VARCHIVE4YOU, 300k da CORSILCI4YOU e 650k imps da tutta la componente 4YOU.

Traffico web in crescita vertiginosa

Il mese di marzo vede inoltre una forte crescita di traffico su tutti i siti Condé Nast, con Vanity Fair, Wired, GQ e La Cucina Italiana che si apprestano a superare i rispettivi record di traffico. I siti sono in crescita sia rispetto a febbraio 2020 sia rispetto allo stesso mese del 2019: Vanity Fair +27% YoY e +9% MoM, Vogue +37% YoY e +9% MoM, Wired +79% YoY e +42% MoM, GQ +136% YoY e +58% MoM, La Cucina Italiana +29% YoY e +30% MoM. I profili social delle property Condé Nast raggiungono complessivamente 17,2 milioni tra fan e follower (+8% YOY). Infine, le iniziative relative allo scorso numero di Vanity Fair #iosonomilano #iosonolamiacittà e #iloveitalia, che hanno coinvolto oltre 600 personaggi dello spettacolo, hanno raggiunto un total engagement di oltre 3,5 milioni.