Conad sceglie Serviceplan per la creatività e WPP Media per il media
Nel pitch a quattro, che ha coinvolto anche Publicis e Armando Testa, ha prevalso l'agenzia di Gruppo House of Communication guidata da Stefania Siani, che subentra a Ogilvy, e il centro media di WPP, che viene confermato nell'incarico di pianificazione
Giuseppe Zuliani
Si è conclusa la gara per l'aggiudicazione della partnership creativa e per il media di Conad dopo un pitch a cui sono stati chiamati quattro diversi gruppi della comunicazione: Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa. Il pitch gestito da due diversi advisor, Ebiquity per il media e VA Consulting per la scelta dell'agenzia creativa, aveva il preciso obiettivo di scegliere i nuovi partner per il 2027 per gestire tutte le attività previste a supporto delle strategie di comunicazione di Conad.
La valutazione, dopo un significativo percorso di interpretazione del brief dato direttamente da Conad ed eseguito da tutti e quattro i gruppi candidati, ha eletto questi vincitori: Serviceplan di Gruppo House of Communication, che subentra a Ogilvy (in carica dal 2018), per la creatività e conferma WPP Media di WPP per il media. La pianificazione infatti era gestita da Wavemaker. La scelta fatta da Conad avrà una sua applicazione a partire dal 1° gennaio 2027. Nel 2026 Conad ha investito circa 45 milioni di euro in comunicazione, confermando l'impianto strategico del 2025.
Il commento
«Queste scelte fatte rappresentano un tassello determinante per lo sviluppo della Strategia di Comunicazione di Conad e mirano a rafforzare la leadership di Conad attraverso la costruzione del valore della nostra insegna unica, grazie allo sviluppo della sua notorietà e della sua rilevanza per i nostri clienti – dichiara Giuseppe Zuliani, Direttore Customer Marketing e Comunicazione di Conad –. Oggi più che mai, investire sull'insegna Conad è fondamentale per guidare la crescita e per mantenere forte il riferimento per 13,5 milioni di famiglie nostre clienti».
