COMvergence: nel 2025 WPP Media in testa alla classifica dei gruppi, seguita da OMG e Publicis Media, con Starcom di nuovo top per crescita

COMvergence ha pubblicato il proprio rapporto annuale sul fatturato e sulle quote di mercato (BMS) anche per l'Italia, con i dati definitivi relativi al 2025 su fatturato e quote di mercato di agenzie e gruppi media, inclusi gli investimenti nei media digitali. WPP Media guida la classifica dei gruppi, davanti a Omnicom Media Group e Publicis Media; Wavemaker resta il network di agenzie numero uno.

"Questo rapporto offre una visione completa e trasparente del panorama delle agenzie media italiane per il 2025. Mentre il settore continua a consolidarsi, è più importante che mai disporre di parametri di riferimento chiari e affidabili — e distinguere tra ciò che è accaduto e ciò che è previsto" ha dichiarato Olivier Gauthier, fondatore e CEO di COMvergence.

Classifica dei gruppi
A livello di gruppo, WPP Media ha confermato la propria leadership con una quota di mercato del 28%, in aumento rispetto al 27% del 2024, e una market share intra-network del 34% (calcolata sul perimetro Grandi Gruppi), per un fatturato totale di 2,7 miliardi di dollari, in crescita del 7% su base annua.

"La conferma al vertice del ranking testimonia il ruolo di riferimento di WPP Media e dei suoi brand nel mercato italiano. È un risultato che ribadisce la solidità della nostra leadership, la costante ambizione all'eccellenza e la capacità di anticipare l'evoluzione del mercato. La fiducia che continuano a riporre in noi i nostri clienti rappresenta il valore più significativo di questo traguardo e il motore che ci spinge a far sempre meglio per generare impatto concreto e duraturo"
ha commentato Massimo Beduschi, CEO & Chairman di WPP Media in Italia e Chairman di WPP in Italia.

"Questo traguardo riflette la nostra capacità di coniugare competenze strategiche, approccio consulenziale e innovazione per generare valore concreto per i nostri clienti. Grazie alle soluzioni AI di WPP Open e all'expertise dei nostri team, supportiamo i brand nell'interpretare scenari sempre più complessi, accelerare processi decisionali e massimizzare l'efficacia degli investimenti media. Continueremo a investire sulla nostra offerta per accompagnare i clienti nella loro crescita, in un ecosistema sempre più guidato dai dati e dall'AI"
ha aggiunto Luca Vergani, Chief Business Officer di WPP Media in Italia.

Omnicom Media Group è rimasto al secondo posto, con un fatturato in aumento del 6% a 1,7 miliardi di dollari. Publicis Media si è classificato al terzo posto, registrando la crescita più forte tra i sei grandi gruppi: fatturato in aumento del 21% (+294 milioni di dollari) fino a 1,7 miliardi di dollari nel 2025. L'acquisizione di IPG da parte di Omnicom, approvata alla fine del 2025, porterebbe il fatturato pubblicitario combinato di Mediabrands e OMG nel nuovo Omnicom Media (OM) a 2,2 miliardi di dollari, posizionando potenzialmente il nuovo gruppo al secondo posto.

Classifica delle reti di agenzie
A livello di reti di agenzie, Wavemaker ha mantenuto la leadership con un fatturato totale di 1,4 miliardi di dollari, in crescita del 3,3% rispetto al 2024. OMD si è classificata al secondo posto con 1,1 miliardi di dollari (+6,6%), seguita da Zenith al terzo posto con 806 milioni di dollari. Starcom, al quarto posto, ha registrato la crescita più forte tra le prime cinque agenzie (+29%), mentre Mindshare ha chiuso la Top 5 come unica rete in calo, con un fatturato in diminuzione del 9,1% su base annua. EssenceMediacom si colloca all'ottavo posto.

Il quadro del settore: fatturato e investimenti digitali
Le reti di agenzie media di proprietà dei sei principali gruppi holding hanno gestito un fatturato di 8,1 miliardi di dollari nel 2025, in crescita del 5,8% rispetto all'anno precedente. Il fatturato totale delle agenzie media ha rappresentato l'86% della spesa media netta globale, stimata da COMvergence in 10 miliardi di dollari, in aumento del 5,9% rispetto ai 9,4 miliardi di dollari del 2024. Il restante 14% è stato gestito da agenzie media indipendenti, agenzie specializzate nel digitale e team interni agli inserzionisti, soprattutto per le attività di ricerca e programmatiche.

Gli investimenti nei media digitali hanno rappresentato, secondo le stime, il 45% della spesa totale misurata nel 2025, pari a 3,9 miliardi di dollari, includendo i budget digitali gestiti dai sei principali gruppi holding e dalle principali agenzie indipendenti. Tra le prime 15 reti di agenzie, la quota del digitale varia dal 23% del fatturato di Carat al 57% di iProspect.

Secondo il "New Business Barometer" di COMvergence per l'anno fiscale 2025 in Italia, pubblicato a marzo 2026, la spesa pubblicitaria analizzata ammontava a 1,4 miliardi di dollari, pari al 16% del fatturato totale gestito dai sei principali gruppi holding e dalle agenzie indipendenti.