Citroën ha spostato l’incarico creativo globale in Betc Traction, sempre di Havas

PSA Group ha spostato l’attività creativa globale del suo marchio Citroën (possiede anche Peugeot) da Les Gaulois, a un’altra agenzia di Havas, Betc, dopo una revisione che ha coinvolto diverse agenzie del network. L’incarico sarà affidato a Traction, agenzia guidata dai presidenti di Betc Paris, Bertille Toledano e Stephane Xiberras, e situata al terzo piano di Les Magasins Generaux, sede dell’ufficio di Betc a Parigi. Betc intende, infatti, lanciare Traction come agenzia autonoma a partire dal 1° ottobre. L’incarico coprirà 100 paesi in tutto il mondo in cui Citroën è presente. Toledano ha dichiarato che Citroën ha la volontà di diventare un marchio di caratura mondiale, recuperando e migliorando la sua immagine come protagonista della cultura pop. Arnaud Belloni, responsabile marketing globale di Citroën, ha dichiarato: “Sono cresciuto con i visual di comunicazione iconici di Citroën, giganti, vettori aerei e popoli rivoluzionari. Vogliamo ispirarci a questo spirito del suo passato per guidarne la rinascita secondo i valori più moderni”. Citroën è da 30 anni un brand storico del network Havas, ma la casa madre PSA ha assegnato il mese scorso il suo account globale, da 875 milioni di euro, a MediaCom. Havas Media e Omnicom erano gli incumbent. Secondo il sito del Gruppo PSA, la casa francese raggiunge oggi sei mercati regionali chiave: Europa, Cina e Sud-est asiatico, India-Pacifico, Eurasia, America Latina e Medio Oriente e Africa. PSA è il secondo produttore di automobili in Europa e ha annunciato nel mese di marzo di voler crescere ancora, acquistando l’attività europea di Vauxhall/Opel da General Motors.