cinema l’analisi degli acquirenti UCI e The space

Prosegue in questo numero diDailyMedia l’analisi dell’approfonditaricerca sviluppatadall’istituto GfK sul profilo degli acquirentidi cinema in riferimento alle sale UCI Cinemas e The Space Cinema. Un progetto che mira ad approfondire,appunto, il profilo degli spettatori andandoad analizzare la loro frequentazionedelle sale nell’anno mobileterminato a settembre 2017. In particolare,uno degli aspetti chiave percercare di scattare una fotografia dettagliatasui frequentatori delle sale èriuscire a stabilire come avviene propriola frequentazione. E qui, si imponeuna domanda essenziale: con chi,dunque, si va al cinema? Con il partner Analizzando i dati relativi agli ingressi,si evince che le sale UCI e The Spacehanno registrato una quota pari al41,6% di coppie (marito/moglie/partner),mentre il 36% ha deciso di andareal cinema insieme ad amici. Laterza fetta più consistente in questoambito riguarda chi ha scelto di entrarein una sala UCI o The Space coni figli: in questo caso, la quota risultapari al 14,8%. Le altre modalità di frequentazionefanno segnare, invece, livelliinferiori: il 9,5% ha preferito andareal cinema con altri parenti, mentreil 5,5% lo ha fatto in solitudine. Infine,il 3,3% è andato in sala con i nipoti, il2,4% con i colleghi di lavoro e una minimaparte del campione ha semplicementeindicato “con altre persone”,in totale l’1,7%. Strumenti di conoscenza Ma un altro tema interessante che siricava dall’attenta lettura della ricercariguarda le modalità con cui i potenzialispettatori sono venuti a conoscenzadi un determinato film inprogramma nelle sale UCI e The Space.E su questo fronte spicca un datonettamente al di sopra degli altri: traileral cinema. È proprio così, infatti,che gli spettatori delle sale UCI e TheSpace hanno saputo della programmazionedi un determinato film, intutto il 26% del totale. A seguire, moltoravvicinate, le quote di chi è venutoa conoscenza di un film da amici/parenti/conoscenti (per il 16%), daspot televisivi (il 13,7%) e da trasmissionio servizi televisivi (il totale, inquesto caso, è pari all’11,3%). Il ruolo della rete La pubblicità su internet, invece, èrisultata fonte di informazione essenzialeper il 9%, subito prima dellerecensioni e delle critiche sullastampa, in relazione a quotidiani,riviste e periodici. E la percentuale,in questo ambito, si attesta all’8,4%.L’advertising sulla stampa, invece,ha saputo informare il 7,3%, mentrel’outdoor - cartellonistica in strada,poster, manifesti e cartelloni -, èrisultata decisiva nel 6% dei casi. Unultimo cenno per un’ulteriore modalitàinformativa, che va a chiudereil ranking delle prime dieci posizioni:si tratta di chi è venuto a conoscenzadi un determinato film attraversoil passaparola su forum, bloge social network in rete. E si tratta diuna percentuale attestata al 4%.