Meno spot, più storie: nasce ChatwinREL, branded entertainment firmato Chatwin e Relevantia
La visibilità non basta più, serve rilevanza per portare i brand là dove le persone scelgono di restare
Luca Valentino e Enrico Quaroni
Chatwin e Relevantia, la content company fondata da Luca Valentino, annunciano una partnership e lanciano ChatwinREL, una nuova offerta di branded entertainment che riunisce in un unico sistema ideazione creativa e produzione, accesso a talent e community. L'obiettivo è aiutare i brand a conquistare attenzione attraverso contenuti ed esperienze capaci di entrare nel racconto, invece di interromperlo.
«Oggi la sfida non è semplicemente raggiungere le persone, ma trovare un modo credibile per entrare nelle loro passioni e nelle loro conversazioni – dichiara Luca Valentino, fondatore di Relevantia e già co-fondatore di Operazione Nostalgia –. In oltre dieci anni tra media, ad-tech e community abbiamo imparato quanto siano importanti rilevanza e fiducia. Con ChatwinREL portiamo questa esperienza in un modello che unisce ideazione, produzione e amplificazione, permettendo ai brand di costruire storie, non soltanto campagne».
Un unico interlocutore per contenuto, produzione e amplificazione
ChatwinREL nasce da un cambiamento nel rapporto tra brand e pubblico: la visibilità non è più sufficiente se non si traduce in attenzione e partecipazione. Per questo il modello integra in un unico processo competenze che di solito sono divise tra agenzie creative, talent network, case di produzione e partner media. Si parte dalla storia più rilevante per il brand e si arriva alla sua produzione e distribuzione.
È questo l'approccio che ChatwinREL porta ai brand: partire da una storia capace di coinvolgere una community e costruirle intorno contenuti, esperienze e distribuzione. È così che un brand diventa rilevante.
Watch, Play, Live
L'offerta ChatwinREL si articola in tre modalità, utilizzabili singolarmente o in combinazione. Watch porta il brand dentro il racconto audiovisivo attraverso reel, interviste, podcast, trailer, mini-movie e altri formati pensati per costruire una relazione narrativa con il pubblico. Play trasforma il pubblico da spettatore a partecipante attraverso advergame, quiz, challenge e meccaniche di lead generation. Infine, Live porta l'esperienza fuori dallo schermo con watch party, eventi di lancio, pop-up e momenti con creator e talent, creando occasioni di incontro diretto con il pubblico e di produzione di contenuti.
«Le aziende che seguiamo ogni giorno ci chiedono sempre più spesso di trovare nuovi modi per arrivare alle persone, non soltanto ai loro schermi – aggiunge Enrico Quaroni, fondatore di Chatwin –. ChatwinREL nasce proprio da questa esigenza: unire la nostra esperienza commerciale e la nostra rete nel settore media e IT alle competenze creative e produttive di Relevantia, creando un interlocutore unico per progetti di branded entertainment».
