“Change is good”: Fineco torna on air con la creatività di Crafted, scelta in forma diretta, e uno spot firmato da Gabriele Muccino; pianifica OMD

Una voce femminile legge parole di addio mentre, sulle note di “Wild World” di Cat Stevens, vengono ripresi uomini in giacca e cravatta distrutti dall’abbandono. Si tratta dei consulenti tradizionali, lasciati per i consulenti Fineco, più innovativi e all’avanguardia. Attraverso questa ironica provocazione Fineco torna in comunicazione, dopo aver celebrato di recente i suoi 25 anni, con lo spot “Change is good”, la cui regia è stata affidata a Gabriele Muccino con produzione di Think | Cattleya. Il concept della nuova campagna gioca sull’equivoco tra relazione sentimentale e consulenza finanziaria con tono sottile e provocatorio, e viene veicolato attraverso una programmazione molto ampia su tutti i mezzi. Al centro della campagna, che celebra il cambiamento, c’è quindi la consulenza finanziaria del futuro.

I commenti

Fabrizio Lingesso, Direttore Marketing di Fineco: “Con questa campagna abbiamo voluto parlare ai risparmiatori con un tono nuovo, che richiama all’ironia anglosassone, sobria, ma allo stesso tempo convincente. “Change is good” è un’esortazione, uno stimolo al cambiamento a favore di un modello di consulenza innovativo per una gestione più efficiente dei risparmi. Fineco vuole posizionarsi come motore di questa trasformazione, pur tenendo fede ai valori che la contraddistinguono fin dalla nascita: semplicità, trasparenza e innovazione”. Oltre alla tv, su cui sono stati pianificati tagli a 45, 30 e 15 secondi, questo inno al cambiamento si declina su radio, stampa, OOH, digital, social e retail con un’operazione multicanale pianificata da OMD. L’intera operazione, costruita in collaborazione con Crafted, introduce il nuovo claim che guiderà nei prossimi mesi la comunicazione del brand e ne racconterà l’approccio positivo e aperto al cambiamento. Silvio Meazza, CEO and Co-Founder dell’agenzia che ha iniziato a lavorare per questo cliente dopo un affidamento diretto: "Siamo orgogliosi di inaugurare il 2025 di Crafted con questa partnership e dando vita a un’operazione integrata di questa portata. Fineco, oltre a essere un cliente visionario e prestigioso, condivide con noi il valore del cambiamento, inteso come opportunità". Martino Benvenuti, General Manager ed Executive Producer di Think | Cattleya: “La nostra casa di produzione conferma il proprio impegno realizzando questo nuovo spot di alta qualità e, ancora una volta, garantisce la partecipazione di prestigiosi nomi del panorama dell’industria televisiva e cinematografica. Condividiamo pienamente la vision di Fineco e Crafted: insieme, abbiamo dato vita ad una straordinaria synergy, frutto di un lavoro di team che ha saputo coniugare expertise e creatività”.  L’idea nasce dalla necessità di esprimere l’essenza di Fineco: una banca che non teme l’evoluzione, ma la abbraccia, trasformandola in opportunità sin dai suoi albori.  Lo spot è visibile su tutti i canali coinvolti e rappresenta il primo tassello della nuova campagna di comunicazione di Fineco. Con “Change is good”, il brand si posiziona come un punto di riferimento per chi guarda al futuro con fiducia e determinazione.

Credits

Agenzia Creativa: Crafted

CEO: Silvio Meazza

EVP: Alessandro Cedrone

CCO: Alessia Serino

Creative Lead: Agnese Pagliarini, Martha ter Horst

Project Management: Federica Fiorini, Giacomo Centenaro

Centro Media: OMD

Casa Di Produzione: Think Cattleya

Regia: Gabriele Muccino

Direttore Della Fotografia: Alessandro Bolzoni

Executive Producer: Martino Benvenuti

Senior Producer: Francesca Regali

Producer: Diletta Luchi

Voice narrante: Silvia D’Amico