Cassa Depositi e Prestiti mette a bando 2,9 milioni di euro in 24 mesi per pianificazione, gestione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari per le società del Gruppo

Cassa Depositi e Prestiti ha emesso un bando per la conclusione di un accordo quadro per l'affidamento dei servizi di pianificazione, gestione, acquisto e monitoraggio di spazi pubblicitari e iniziative di comunicazione del valore di 2,9 milioni di euro netti in 24 mesi. Il termine per il ricevimento delle offerte è fissato al 2 luglio 2026. L'incarico è attualmente gestito da Zenith.

Chi è Cassa Depositi e Prestiti

CDP è un’istituzione al servizio del Paese dal 1850. È società per azioni a controllo pubblico (il Ministero dell’Economia e delle Finanze detiene l’82,77% del capitale), con una quota di minoranza in capo a Fondazioni di origine bancaria (17,23%). Guida l’omonimo Gruppo, di cui fanno parte CDP Equity, CDP Real Asset SGR, CDP RETI, FINTECNA e SIMEST, e controlla CDP Venture Capital SGR e Fondo Italiano d’Investimento SGR, attive rispettivamente nel venture capital e private equity. È direttamente o indirettamente azionista di riferimento di importanti società quotate, tra cui Eni, Terna, Snam, Saipem, Fincantieri, Poste Italiane e Italgas, e non quotate. CDP catalizza risorse nazionali e internazionali per promuovere la crescita del Sistema Italia, attraverso il sostegno alle pubbliche amministrazioni, alle infrastrutture e alle imprese. In particolare: è leader nel finanziamento degli investimenti della PA e favorisce lo sviluppo delle infrastrutture; è operatore centrale a sostegno del sistema produttivo nazionale lungo tutto il ciclo di vita delle imprese, favorendo la nascita di start-up, finanziando gli investimenti in innovazione e crescita domestica e internazionale di PMI e grandi aziende, e investendo in aziende strategiche; promuove la valorizzazione immobiliare e agisce come principale operatore italiano nel social housing.

Il Piano strategico 2025 - 2027

Il Piano strategico 2025-2027 di Cassa Depositi e Prestiti “OGGI, PER L’ITALIA DEL FUTURO”, approvato il 19 dicembre 2024, individua quattro priorità che definiscono altrettanti macro-ambiti di riferimento per l’intera operatività del Gruppo nel triennio: Competitività: rafforzamento dell’ecosistema di imprese, infrastrutture e PA italiane, favorendo l’accesso alla finanza, la crescita dimensionale e i processi di innovazione tecnologica; Coesione sociale e territoriale: sostegno agli interventi necessari per sviluppare i territori e garantire i servizi essenziali per la comunità in tutto il Paese, con particolare attenzione al Mezzogiorno; Sicurezza economica e autonomia strategica: promozione di progetti per ridurre le dipendenze dall’estero e per rafforzare la sicurezza economica e la resilienza del sistema Paese; Just Transition: sostegno allo sviluppo di infrastrutture per la transizione energetica e l’economia circolare e promozione di misure di adattamento e mitigazione del cambiamento climatico.

Obiettivi di comunicazione

CDP intende realizzare una serie di iniziative di comunicazione basate su una strategia di posizionamento coerente con la mission istituzionale e con gli obiettivi aziendali. Le iniziative saranno finalizzate a: promuovere la conoscenza di: i) attività e soluzioni di CDP dedicate a infrastrutture e pubblica amministrazione, imprese, cooperazione internazionale e finanza per lo sviluppo; ii) strumenti finanziari di risparmio e investimento (es. emissioni obbligazionarie); stimolare l’interesse e favorire l’engagement dei diversi target, per generare traffico qualificato al sito web, alle pagine dedicate agli eventi e alle altre properties digitali del Gruppo, con l’obiettivo di approfondire le attività e soluzioni dedicate agli stakeholder e agevolare il contatto con gli specialisti delle diverse aree di business (lead generation). Per lo svolgimento delle suindicate attività si prediligerà l’uso di canali di comunicazione digitali; i canali di comunicazione tradizionali, invece, potranno essere considerati per la diffusione di specifiche iniziative di volta in volta individuate. Inoltre, ai sensi dell’art. 13, comma 5, del DM Economia e Finanze del 6/10/2004, CDP è tenuta a dare pubblicità obbligatoria ai tassi dei mutui verso la PA attraverso la pubblicazione periodica su stampa.

Media mix: digitale in primo piano, tradizionale a supporto

Come premesso, per le iniziative si prediligerà l’uso di canali di comunicazione digitali, a titolo esemplificativo e non esaustivo: testate digitali (siti o portali web di quotidiani/periodici stampati), piattaforme digital (es. search engine advertising - SEA, circuiti native display), social media e canali affini; canali di comunicazione tradizionali (es. stampa, tv, radio, OOH) e iniziative di comunicazione potranno essere considerati per la diffusione di specifiche iniziative di volta in volta individuate. Si precisa che CDP, nell’ambito del perimetro dei progetti di comunicazione, si interfaccerà anche con eventuali soggetti terzi, quali ad esempio agenzie creative e fornitori di servizi di search engine optimization (SEO), che supporteranno la stessa con prestazioni affini e complementari.